体重管理产品是用于调控用户身体能量及物质代谢平衡，使用户体重保持在健康范围内的产品。其发展历程可分为萌芽（20世纪90年代中期-2000年）、发展（2001-2016年）、转型（2017年-至今）三个阶段
从产业链来看，体重管理产品行业上游为原材料供应商，主要包含制药厂商、植物提取生产厂商、农产品生产及加工厂商以及其他原材料供应商；下游为销售渠道及终端消费者。
消费群体方面，在体重管理产品市场中，女性占比远高于男性，达八成；且女性偏瘦群体通常有增重需求，肥胖群体减脂需求较为强烈。而男性不管是偏瘦还是肥胖群体均有增肌需求。
近些年，随着我国居民消费水平提高、肥胖人群增多，减脂、增重、增肌等需求上升，带动体重管理产品行业销售额不断上涨，从2015年的110亿元涨至2019年的172.1亿元，复合增长率为11.84%；2019年同比上涨11.54%。预计2020年我国体重管理产品行业销售额将达186.8亿元，同比上涨8.54%。
从2019年我国体重管理产品细分类别占比来看，代餐类体重管理产品占比最多，为58%；其次是非处方药及其他体重管理产品，占比为23%。
目前，我国体重管理产品行业下游销售渠道主要由线上、线下两部分组成，其中线上渠道占比略高于线下，为55%；线上渠道参与主体为电商平台、企业官网、微商等；线下渠道参与主体为屈臣氏、连锁药店、品牌专卖店等。
相关行业分析报告参考《2020年中国体重管理产品市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
体重管理产品行业发展历程
数据来源：公开资料整理
从产业链来看，体重管理产品行业上游为原材料供应商，主要包含制药厂商、植物提取生产厂商、农产品生产及加工厂商以及其他原材料供应商；下游为销售渠道及终端消费者。
体重管理产品行业产业链
数据来源：公开资料整理
消费群体方面，在体重管理产品市场中，女性占比远高于男性，达八成；且女性偏瘦群体通常有增重需求，肥胖群体减脂需求较为强烈。而男性不管是偏瘦还是肥胖群体均有增肌需求。
体重管理产品行业不同性别消费群体及需求
| 性别 |
市场占比 |
偏瘦群体 |
肥胖群体 |
| 女性 |
80% |
增重需求 |
减脂需求较为强烈 |
| 男性 |
20% |
增肌需求 |
减脂、增肌双重需求 |
数据来源：公开资料整理
近些年，随着我国居民消费水平提高、肥胖人群增多，减脂、增重、增肌等需求上升，带动体重管理产品行业销售额不断上涨，从2015年的110亿元涨至2019年的172.1亿元，复合增长率为11.84%；2019年同比上涨11.54%。预计2020年我国体重管理产品行业销售额将达186.8亿元，同比上涨8.54%。
2015-2020年我国体重管理产品行业销售额及增速
数据来源：公开资料整理
从2019年我国体重管理产品细分类别占比来看，代餐类体重管理产品占比最多，为58%；其次是非处方药及其他体重管理产品，占比为23%。
2019年体重管理产品细分类别占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
目前，我国体重管理产品行业下游销售渠道主要由线上、线下两部分组成，其中线上渠道占比略高于线下，为55%；线上渠道参与主体为电商平台、企业官网、微商等；线下渠道参与主体为屈臣氏、连锁药店、品牌专卖店等。
我国体重管理产品行业下游参与主体
| 销售渠道 |
市场占比 |
参与主体 |
服务内容 |
| 线上渠道 |
55% |
电商平台 |
企业在京东、天猫、考拉等电商平台开设旗舰店，借用其庞大用户流量，提高产品的用户触达率 |
| 企业官网 |
多数企业以官网为介绍产品的渠道，仅少数企业选择在官网销售产品，如康宝莱 |
||
| 微商 |
微商具有受众面广、用户忠诚度高的优势，是体重管理产品销售的重要渠道之一，部分产品仅开通微商渠道，例如蒙牛乳业的“慢燃纤维奶昔牛奶”产品 |
||
| 线下渠道 |
45% |
屈臣氏 |
减肥茶、代餐产品多在屈臣氏门店陈列 |
| 连锁药店 |
保健品、药品类的体重管理产品多在连锁药店成列，品牌方需投入陈列所需费用，产品售价由品牌方确定 |
||
| 品牌专卖店 |
仅少数企业开设了品牌专卖店，多位于一二线城市，如康宝莱专卖店、碧生源专卖店、唐小腰人工beplay下载软件
体重管理中心 |
数据来源：公开资料整理（CMY）
相关行业分析报告参考《2020年中国体重管理产品市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
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