苏超、湘超等联赛火热 我国足球俱乐部运营行业市场关注度提升

纵观今年足球赛事，最火热的“苏超”属其中之一。而最近这段时间，“赣超”“汉超”“湘超”等各个地方的区域联赛，也都收获了一大波流量。忽如一夜春风来，国内民间足球蓬勃兴起，不管是球迷还是非球迷，都对此津津乐道。

截至目前我国省级足球联赛统计与案例

资料来源：观研天下整理

足球何以变身超级顶流，成为连接城市与流量、文化与消费的新桥梁？有人说是草根、纯粹，最直抵人心，让观众看到了一场场真实、酣畅的比赛；有人说是简单、快乐，一张9.9元的门票，就能让人一个周末都沉浸在观赛的喜悦与激情之中。“苏超”、“湘超”正是以“低参与门槛”“高情绪价值”“全民乐享”等关键词，成就了自己的“泼天富贵”。

然而，这些成功的背后，还有更深层次的理由。一是，全民运动氛围日渐浓厚成为坚实基础。在《体育强国建设纲要》《全民健身计划（2021—2025年）》等政策深入实施的大背景下，“十四五”时期，全民健身取得新成效。截至2024年，全国体育场地面积达到42.3亿平方米，较“十三五”末增加11.31亿平方米。再加上，近年来，群众赛事活动广泛开展，形成了“天天有赛事、人人可参与”的良好局面；赛事与文化、商务、旅游等领域深度融合，有效提升群众的参与感。

二是，居民生活水平提高是重要支撑。数据显示，一国人均GDP突破1万美元时体育产业会爆发式增长，而我国在2019年已迈过这一门槛。随着生活水平的提高，人们的消费需求更加多元、多样，特别是对精神文化的需求不断增强。

三是，中央和地方扩大内需、提振消费等政策的深入实施，有效激活了消费需求、释放了消费潜力，“奔县游”“跟着赛事去旅游”等潮流的出现，显示着人们的需求层次不断丰富，为“苏超”从区域热点演变为全国性消费新场景提供了最坚实的支撑。

足球赛事还可以衍生出俱乐部运营、场馆租赁、广告赞助、周边产品等一系列经济活动。其中，足球俱乐部运营市场关注度提升。例如，俱乐部创始人曹翔表示：“往年暑假班大概600人，今年在‘苏超’带动下，涨到了800人，身边讨论足球的人明显多起来了。”榕江县车民小学党总支书记杨亚江介绍：“全校57个班，每班都有一支男足和一支女足，孩子们踢球的热情特别高。”在此之前，全县踢球学生大约两三千，如今“班超”已吸引近3万名学生参与。

此次“苏超”南通队中，有35人来自南通海门足球小镇的珂缔缘俱乐部。俱乐部媒体负责人吉伟介绍，从成立时仅有7名球员，珂缔缘已成长为拥有从U7至U19完整的青少年足球梯队运动员200余名，30多名持证教练，以及1支职业队的高水平足球俱乐部。（WYD）

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