直播电商不是简单的进行内容生产而是一种通过直播与用户、商品连接，从而直接产生交易，为主播、商家、用户三者带来利益的互联网商业模式。如今越来越多的人选择电商直播，带货量呈现井喷式的发展局面，互联网产品也越来越趋向于内容电商化，因此选择电商直播已是大势所趋。
参考观研天下发布《 2019年中国直播电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究 》
iiMedia Research 数据显示：2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和引流能力有了更高要求，“直播+”的趋势越来越明显。因而，“直播经济”正在迅速崛起，主播、货、消费者三者之间的关系更加密切，主播在平台上推荐产品，从而带动产品的销量，形成完整的产业供应链。
截至2018年，淘宝直播全年带货规模达1000亿；根据头部达人带货量倒推，估算得快手和抖音2018年平台带货量分别约在数百亿和数十亿。可以估算整体直播电商产业2018年带货规模超2000亿。这2000亿商品的供应链多数来自阿里巴巴。
| 头部直播电商平台规模汇总
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淘宝直播
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快手
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抖音
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| 平台属性
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电商
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社交
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内容
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| 流量来源
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自身、外部内容平台
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自身平台
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自身平台
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| 头部主播达人
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薇娅、李佳琦
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辛有志、散打哥
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正善牛肉哥
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| 主要供应链
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淘宝天猫
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淘宝、拼多多、京东、有赞、魔筷星选、快手小店
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淘宝
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| 2018年带货规模
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1000亿
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估算，数百亿
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估算，数十亿
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| 分成方式
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在总佣金(约20-35%)中，阿里妈妈：淘宝直播：直播方=1:2:7或1:3:6
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在实际推广佣金中，快手抽取50%，但会作为“商户奖励金”返还给优质商户
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无
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| 估算平台抽成比例
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6%-14%
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无
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无
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网红带货给电商直播注入新动力，是电商直播的发展机遇。随着直播电商的进一步落地，市场或将持续加速发展，相信电商+直播未来或将成为连接人、货、场的重要商业模式。
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