2013年“高百”大战对导航市场的影响分析

中国报告网（m.wwwleb.com）讯：

　　近日，在本就热闹的互联网市场上，高德与百度上演了一场精彩绝伦的“免费战”。在高德酝酿许久并已经向记者们发了邀请帖，表明要在8月29日宣布重大决定时，百度忽然于前一日也即28日发表声明，称百度导航产品免费，完全打乱了高德的计划。高德被迫提前一天也就是在28日当天也发表声明，宣布高德导航免费。在第二天，百度又宣布称向以前购买百度地图的用户退款，但这次高德没有选择跟随，而仅仅是对用户说一句“抱歉”。有业内人士称，百度在这次的“免费战”中赢得更多消费者的好感，也是为其新产品宣传的一种方式。

　　观研天下行业分析师认为，百度和高德在手机导航领域各有其优劣的地方，很难在短期内分出胜负。然而，“高百”的大战却正式将手机导航引入“免费时代”。可以预计，软件的免费化是手机导航行业的一个大的发展趋势，如何在免费模式下盈利，是众多导航企业亟需考虑的问题。

　　高德是国内比较早从事导航研发的公司之一，在地图导航方面也比较专业。其旗下主要有高德地图和高德导航两个产品。其中高德导航主要用于驾车导航，之前一直是一款收费软件，在安卓市场和苹果在线商店都有出售，售价均为50元;高德地图则主要用于步行导航，在得到阿里的支持后，也加入了本地生活服务等功能。高德导航的app拥有7000多万用户，在国内手机导航软件中排名靠前。百度导航则是百度推出的一个新产品，在7月8日才在苹果在线商店上线，售价为30元。这也就能说明为什么百度敢于向用户退款而高德没法跟进。百度导航价格低，用户少，退款数额自然不会太大。而高德不同，公司根本承受不起7000多万用户同时退款。因此，此次“免费战”百度顺利的为自己赢得了良好的口碑和形象。高德虽然吃了一亏，但其在手机导航领域的专业性和高水平是受到广泛认可的。其ceo也再三强调，虽然软件免费，但并不会降低软件的使用质量。此外，阿里的支持也让高德产品的拓展范围更广，服务更周到。百度虽为互联网巨头，有强大的品牌力量和良好的资金流，但其涉足导航领域时间较短，技术方面可能尚不及高德。因此，两方的胜负还有待观察。

　　此次“高百”大战对于导航领域的重大影响也是不可忽视的。百度和高德一举将导航行业领入“免费时代”，开辟了行业的新局面。这也是未来导航行业的一大发展趋势。然而，免费模式下如何生存，就成为导航企业的一个关键问题。根据高德公布的第二季度财报显示，当季高德软件净营收3820万美元，其中来自移动和互联网解决方案业务的净营收达到1470万美元。在高德导航免费后，每月收入将减少近千万元人民币。可想而知，对于其他导航软件企业而言，“免费化”带来的也同样会是一定时期的收入下降，一直无法生存。因此，导航领域在未来可能将面临一场洗牌。

　　观研天下在《中国卫星导航市场态势调研与运营战略研究报告（2013-2017）》中指出，基于我国消费者偏好可以预见到，“免费化”将成为手机导航领域的一个发展趋势。在免费化的进程中，不断考验着企业的专业性、灵活性，会淘汰掉一部分不适应市场变化的企业，因此，目前的市场格局在未来会发生变化。