11.11空调营销战役正式启动 我国空调市场新消费主义时代已来临

        根据报道消息，北京于10月24日举行了由中国家用电器协会指导、京东主办的《空调新消费主义行业白皮书》发布会暨京东11.11全球好物节空调营销战役启动仪式。在会议现场，京东空调与全行业厂商共同开启2019年京东11.11全球好物节空调营销战役启动仪式，并联合奥维云网发布《空调新消费主义白皮书》。

        根据《白皮书》显示，预计随着90后、00后开始进入消费市场舞台，消费者观点将整体发生转变，个性化、绿色、品质等空调新消费趋势增势明显，节能、舒适、beplay下载软件 等类型产品的关注度也将明显上升。

        在会议上，京东家电事业部空调业务部总经理邱志浩表示，目前在消费升级背景下，随着空调市场环境及其消费者购买需求的转变，其新消费主义时代已到来。而在在新时代下，京东空调以用户为核心，引领空调产业变革，引导行业进入以用户需求为主的“价值竞争”阶段，按照消费者的切实需求，从产品、服务等维度全面提升消费者的购物体验。

        参考观研天下发布《 2019年中国空调市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究 》

        另外在现场，在11.11全球好物节期间，京东空调将携手各大空调品牌共同打造京东11.11空调狂欢盛典，共同打赢新消费主义落地第一战，。而在京东平台上，更是有超级百亿补贴、千亿优惠、12亿件低价好物、2亿件反向定制产品等一系列优惠福利。

        自2018年三季度以来，我国家电行业整体进入“寒冬”，行业市场表现不景气。主要是由于一方面受供需关系矛盾的影响陷入下行危机，另一方面是受宏观环境严峻、贸易摩擦影响。而作为家电行业的细分领域，我国空调行业也呈现马太效应凸显的不利局面，市场也陷入“价格战”。


        从2019年1-8月中国家电市场分品类规模及同比情况来看，仅有空调的零售额较高，达到了1506亿元。增速方面，除了而洗碗机、冷柜和电烤箱增长较明显，其余家电都不同程度的下降。