今年上半年以来，旅游市场遭遇国际金融危机和甲型H1N1流感的双重不利影响，北京市旅游局针对国际、国内的经济形势，大力开发国内旅游市场、创新境外市场促销形式，并加大旅游产业项目的规划和投资力度，积极开发新的旅游资源，旅游服务质量与旅游市场安全也都得到进一步提升。据北京市旅游局长张慧光透露，上半年，北京旅游总人数达8540万人次，同比增长20.8%；旅游总收入1271亿元，同比增长14.6%。
今年市政府首次向本市旅游行业下达经济指标，指标要求全年实现境内外旅游总人数达到1.54亿人次，比08年增长5.6%；旅游总收入达到2360亿元，比08年增长6.3%的标。张慧光说，市旅游局下半年将继续按照“国外损失国内补，低端损失高端补，长线损失短线补”的工作思路，确保市政府下达的任务指标的完成。
上半年，市旅游局曾利用西班牙巴塞罗那足球俱乐部主场、美国NBA篮球赛湖人队主场和上海F1赛事等世界知名体育赛事，成功的宣传了北京旅游。下半年，北京市还将加大远程主要客源国市场的公众宣传力度，将继续与美国NBA湖人队俱乐部签署协议进行合作，在下赛季常规赛的41个主场中宣传北京旅游，宣传内容将在俱乐部的训练场，网站主页和当地电视台投放。此外，市旅游局还将选择在欧美一级市场最具影响力的电视媒体和平面媒体播放或刊登北京旅游形象宣传广告，并进一步开拓北欧市场。
此外，市旅游局下半年还将举办第十一届北京国际旅游文化节，并设立一千万元的奖励资金，鼓励旅游企业大力开发商务、会议、奖励等高端入境旅游市场，以高端游市场进一步增加旅游消费。
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