一只蝴蝶在热带轻轻扇动了翅膀，给一个遥远的国家带去了一场飓风。同样，“中国旅游日”的确定，带动了旅游板块整体飘红。从表面上看，一个非法定节假日的确定并不会给旅游业上市公司带来实质性影响，不过，处于泛消费领域的旅游业一直被资本市场所看好。业内认为，在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，旅游业正在步入黄金发展期。
4月13日，旅游酒店板块异军突起，板块指数显著上涨，整体涨幅近3%，领涨各大板块。个股方面，云南旅游涨停、丽江旅游涨逾8%、黄山旅游、峨眉山A涨逾4%，中青旅、中国国旅、西安饮食等涨逾3%。多家研究机构指出，旅游板块中长期投资价值依然显著，而近期内旅游市场利好频出，也让旅游股受到资金的青睐。
2011-2015年中国民族文化旅游产业调研与投资战略研究报告
4月11日，国务院副总理王岐山在出席亚太旅游协会年会时强调，加快发展旅游业，是扩内需、调结构、促就业、惠民生的重要举措。在今后五年中，中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。
根据“十二五”规划，未来五年我国将积极推动旅游业的产业化、市场化、国际化和现代化，把旅游业真正提升至国家战略性产业之地位。另据了解，《国民旅游休闲纲要》有望于今年下半年发布。国内旅游行业之政策环境获得持续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。
专家指出，旅游业资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好。当前，我国正处在工业化、城镇化快速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。而旅游业在保增长、扩内需、调结构、促环保等方面，也显现了突出的积极作用。
据权威机构预测，到2015年，我国旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8%；出境旅游人数达8300万人次，年均增长9%。旅游业总收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%。
随着旅游市场的发展，相关上市公司也将从中受益。其中包括旅游中介组织、交通运输公司、酒店类公司以及景点运营公司等。以中青旅、首旅股份等公司为例，境内外旅游人次的增加将直接增加公司的营业规模，并培育具有国际竞争力的大型旅游企业集团。
有关专家还预测，到2015年乘坐飞机的游客将超过4亿人次，需新增飞机1000架以上、新增航班600多万架次；铁路客运将超过20亿人次，需新增客运里程7万多公里；水路客运预计接近3亿人次，需新增船舶1万多艘。这就增加了航空、铁路和交运行业的市场需求，提升相关公司的主营业务。
除此之外，我国还需新建一大批汽车旅馆、汽车营地、加油维修站点等服务设施；各类住宿设施需新增15万-20万家，其中星级饭店1万多座，五星级饭店预计增加400座以上；各类景区景点需新增1万多家；其他餐饮、购物、旅游装备、文化娱乐、保险救援、通讯传播、教育培训等围绕游客的服务设施也需相应大幅增加。酒店运营企业以及旅游地产服务商等都将分享这一市场蛋糕。
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