中广协数据服务平台将建成 未来我国营销云市场前景可期

        为推动我国互联网广告标准化工作的深入实施，引导互联网广告有序、规范、科学发展，中国广告协会正积极筹建互联网广告数据服务平台（以下简称“中广协数据服务平台”），加快解决行业痛点问题，净化互联网广告数据市场，加强行业自律，努力营造绿色、健康、清朗的互联网广告市场环境。

        中广协数据服务平台由中国广告协会互联网广告委员会运营及管理，将组织互联网广告产业链上下游企业，在互联网广告相关标准的制定、标准执行情况的评估评价等领域，为互联网广告标准化工作提供技术支持，为互联网广告生产环境提供数据支撑，为互联网广告行为提供自律服务，为互联网广告发展新趋势、新技术、新模式研究积累实践经验。

        在移动端设备成为最主要用户渠道的背景下，广告主对移动营销投放预算比例倾斜力度加大，2017年中国移动营销市场规模达到2470.94亿人民币，同比增长48.5%；相比整个互联网广告市场，增速明显领先。目前移动互联网仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。

        目前国内主要流量掌握在大型互联网媒体平台受众，随着移动人口红利的消失殆尽，大型媒体平台强势地位继续加强，2017年中国互联网广告市场规模3010亿人民币，其中阿里巴巴、百度、腾讯的市场份额高达70.85%，垄断优势明显，目前主流网络媒体平台均建立自有广告交易平台，希望通过技术、数据优势直接对接广告主，提升广告位变现效率；同时凭借其雄厚的资金优势展开兼并、收购新兴数字营销厂商，快速完善自身全案服务能力，预计未来将继续挤压中小广告厂商市场及盈利空间。

        近几年，随着互联网用户不断渗透，中国互联网广告得到迅猛发展，2013年-2016年，中国互联网广告的市场规模年复合增长率达 38.18%，2017年，中国互联网广告市场规模达到3010.0亿人民币，预计2018年市场规模将达到3509.0亿，同比增长16.6%；2020年，预计中国互联网广告市场规模将达到4414.8亿。








        参考观研天下发布《 2019年中国互联网广告市场分析报告-市场运营现状与发展趋势研究 》

        营销云在国外广告市场发展较快，2016年年底进入中国，随着程序化广告购买的渗透和市场数据的持续积累，以及国内厂商对精准营销和营销自动化的积极接受，营销云市场发展潜力开始受到市场重视。营销云将企业的所有营销方式进行有效整合，建立数据管理和营销自动化平台，将企业内外多种数据进行处理分析以不断提高营销效率，对国内市场来讲，腾讯、百度已经推出营销云业务，将旗下公司或者产品的用户偏好数据，采用数据云模式进行数据部署和数据打通，将其流量垄断下的数据价值再次提高；而中小广告厂商则主要依靠第三方营销云平台，在数据平台上聚合多家企业不同维度用户偏好数据，以开放、共享方式实现高效率与低成本的数据应用与服务，从而与互联网巨头展开市场竞争。目前国内营销云市场方兴未艾，广告主对营销云的认识并不深刻，未来市场前景值得期待。