腾讯音乐一季度总营收57.4亿元 未来在线音乐产业要以发展付费用户为主导

         5月14日，腾讯音乐娱乐集团发布2019年第一季度财报，2019年第一季度，腾讯音乐总营收57.4亿元人民币，同比增长39.4%，低于市场预期，归属于公司股东净利润9.87亿元，同比增长17.4%，高于市场预期。腾讯音乐的两大主营业务——在线音乐和社交娱乐，贡献了超七成营收。具体而言，一季度在线音乐服务收入为16.1亿元，营收占比为28.1%；社交娱乐服务和其他服务收入为41.3亿元，营收占比达72%。

         近几年，音乐版权渐渐开始被保护起来，音乐市场也慢慢步入到正规有序的发展轨道上来，各大音乐在线平台纷纷开设新的 娱乐 专栏，渴望在这新一轮音乐洪流中赢得一份商机。

         由于版权保护在线音乐服务普及率不断提高,消费者为音乐付费意愿不断增强,用户可通过会员订阅及数字音乐购买相结合方式获得音乐体验。2017年我国在线音乐泛娱乐市场总收入约330亿元,同比增长118.54%，预计2020年将增长至1052亿元。

         参考观研天下发布《 2019年中国在线音乐市场分析报告-市场调研与发展前景研究 》

         其中,2017年中国在线音乐服务市场总收入约44亿元,同比增长33.33%，预计2020年将增长至367亿元。2017年至2023年的复合增遠将达到33.79%。

         中国 在线音乐 服务的付费增速显著，但人均付费率相较其他在线娱乐方式仍然偏低。2013-2017年中国的在线音乐付费比例从0.4%增长至3.9%，截至2018年上半年，我国在线音乐服务付费率已达到4.8%。

         目前，多元化已成为当今社会发展的主流，在线音乐产业推出项目五花八门，企业想要在琳琅满目的节点上寻求一丝商机，就必须要通过最直接、最有效的方式来获取最大利润，而此时，付费用户便是一个绝佳的获益途径。纵观国外领先音乐平台商业模式，均是以建立在付费用户和个人财富捆绑基础上而形成的，可见通过付费用户获益的效果更为明显。因此，未来在线音乐产业要以发展付费用户为主导，彻底将潜在用户提升到一个新的档次上来。