国美双品网购节卡萨帝表现亮眼 冰箱行业资源聚集效应扩大

           在国美“双品网购节”期间，海尔旗下高端品牌卡萨帝成国美全渠道热销大牌，全品类整体销售同比提升61.5%。其中卡萨帝厨房电器销售同比增长508.2%，冰箱销售同比提升71.0%，洗衣机销售同比提升44.5%，空调销售同比提升78.1%，卫浴电器同比增长57.8%。值得注意的是，卡萨帝冰箱全线保持高端份额第一，在10000元-20000元各价位段份额占据冰箱市场半壁江山；在超高端市场，卡萨帝在15000元以上市场占比55.25%，20000元以上市场占比54.8%。

           参考观研天下发布《 2019年中国家电网购行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究 》

           自从2016年经历寒冬以来，我国冰箱产业零售额逐年攀升。数据显示，2012年中国冰箱零售额已达895亿元，截止至到了2017年中国冰箱零售额达到了939亿元，预计2018年中国冰箱零售额将达992亿元左右，并预测在2019年中国冰箱零售额将达到1044亿元，同比增长5.8%。

           2012-2017年，我国冰箱行业CR4逐年上升，而2018年达到64.1%，行业集中度进一步提高。随着冰箱行业资源聚集效应扩大，行业洗牌进一步加剧，分化日益严重，一些中小品牌终将支撑不住，将被加速淘汰。


           未来随着结构性机会的减少，行业产品同质化程度会进一步提高，以前在结构性机会丰富的时候，部分品牌可以通过速度上的快人一步实现领先，但是未来单纯通过速度很难实现领先，未来是拼刺刀的时候，更是全方位综合实力的竞争。对头部品牌来说未来需要全力向高质量增长转型，对于中小品牌来说未来必须在价格竞争的能力的基础上叠加优秀的工业设计能力，通过工业设计上的差异化，打造针对细分市场的爆品，以工业设计能力全面引领转型。