小红书是近年来非常流行的消费分享社区及网红带货渠道，可以把它看成是当前“网红带货风潮”的一个缩影。2016年，淘宝直播开启；2017年，快手开始电商带货的尝试；2018年，抖音开始大规模电商带货；2019年，微信公众号全面尝试商品返佣带货，这些都是网红带货的风潮的表现。
参考观研天下发布《 2019年中国网络购物行业分析报告-市场现状与发展趋势分析 》
据相关数据显示，2018年我国网络购物用户规模达到6.1亿人，较2012年增加了3.68亿人， 网络 购物用户规模和占整体网民比例均逐年增加。
2013年我国网红电子商务市场规模仅为7亿元，到2017年增至329亿元，复合年增长率高达161.8％。由于社交媒体的持续普及以及电子商务平台的多样化访问趋势，预计未来五年将保持40.4％的复合年增长率持续发展，到2022年将达到179.6亿元。
小红书并不是最早做 电商 带货的，早在2017年，快手就开始涉足直播功能，并初步尝试网红带货；2018年，“快手小店”全面崛起，经过一年的野蛮生长，已经成为全国最大的内容电商平台之一。
名称
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淘宝直播
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快手直播
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抖音直播
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微信直播
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带货开启时间
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2016年
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2018年
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2018年
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2019年
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商品来源
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淘宝/天猫
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魔筷/有赞/淘宝/拼多多/快手
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淘宝/天猫为主
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微信小程序
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DAU估算
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3000万以上
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一亿以上
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一亿以上
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不明
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流量来源
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手机淘宝第一屏
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快手信息流
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抖音播放页面
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微信公众号
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MCN参与度
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较高
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几乎没有
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较高
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一般
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审核机制
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非常严格
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宽松
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比较严格
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严格
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热门品类
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服装/美妆/美食/珠宝
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低毛利率/去库存商品
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美妆
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尚待观察
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近年来，直播已成为各行业在电商平台新的发展增长点。随着创新社交网络技术的日益普及以及消费者对在线社交购买的持续接受，社交电子商务的渗透率将持续提高，行业规模持续扩大。
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