19年Q1苏宁超京东天猫成家电老大 家电网购群体趋向年轻化

         5月13日下午，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业一季度报告》显示，一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%。 空调 产品之外，多数品类出现下滑，尤其是 彩电 规模的下滑最为明显，同比增长率为-12.8%。在全渠道形态中，苏宁易购依靠自己的线上线下全场景覆盖模式，获得了22.3%的市场份额，位居第一。

         参考观研天下发布《 2019年中国家电网购行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究 》


         2018年，我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%，网购成为家电市场主流消费方式。品类方面，小家电市场表现突出，增长了39.5%，零售额首次跨过千亿元大关。渠道方面，京东独占六成市场份额，剩余四成市场主要由“猫宁”(天猫和苏宁易购)瓜分。受移动终端市场增幅放缓影响，我国家电网购规模增速首次低于20%，但结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。在线上家电消费市场，产品和服务“有没有”不再是问题，“好不好”成为关键，家电网购已经成为我国消费升级的重要驱动力。

         另根据工信部的调研，2018年的家电网购市场中，80后成为消费中坚力量，90后成为活跃度最高的消费群里，与此同时60后的消费群体规模也在扩大。虽然00后在家电网购整体市场的影响力仍较小，但其在家电网购中的手机、平板等消费电子领域的市场影响较大。此外，年轻化的消费群体呈现出不同的消费特征，个性化、定制化需求的家电产品因此大受欢迎。