格力举报奥克斯事件引发关注 618大促空调市场格局是否有变？

2019-06-12 05:41

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       6月10日，格力发文实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品。格力认为奥克斯销售的多款产品虚标能效，实际能效低于国家强制标准。举报信发布后引发热议，格力公开举报奥克斯事件也在持续发酵。截至6月11日，包括国家市场监督管理总局、宁波市市场监督管理局、四川省电子产品监督检验所、中国消费者协会等机构先后发声。格力此举一定程度上对空调制造企业有警醒作用，对于行业发展和消费者利益保障，都有积极意义。

       近年来格力、美的、奥克斯之间的竞争“火药味”十足。奥克斯作为空调市场上的“黑马”，2018年营业收入达到860亿元，凭借电商优势抢占线上市场份额，跻身行业巨头行列。2018年奥克斯空调线上市场零售量占比26%，排名第一。美的、格力则在线下市场份额占比较大，分别为25.10%、38.10%。

       今年夏季雨水较多，空调市场需求下滑，市场呈现线上增长，线下下滑的趋势。奥克斯的崛起引起格力、美的警觉。美的在 2019 年 2 月下旬开始促销，3 月美的线上成交均价仅比奥克斯高 163 元，美的市场份额快速增长，3 月开始奥克斯线上份额增长被遏制。根据AVC数据显示，截至4月底，格力、美的空调线下市场份额为28%、40%，线上份额占比19%、32%，奥克斯线上市场份额为28%。

2019年1-4月我国空调线上市场份额占比

数据来源：AVC

奥克斯线上份额占比高的背后，是产品价格因素。行业数据显示，2019年1-4月奥克斯空调的线上平均售价是2902元，而格力空调的线上平均售价是4277元，美的则是3131元。

2017-2019年1-4月我国空调回应线上、线下市场零售数据

线下空调零售市场
		美的	格力	海尔	海信科龙	-
2019.1~4	零售额YoY	1.70%	-12.20%	-7.50%	-13.10%	-
	市场份额	28%	40%	10%	6%	-
	均价（元/台）	3736	4730	4217	3657	-
	均价YoY	-6.20%	4.80%	-3.70%	2.70%	-
2018	零售额YoY	-1.70%	-0.40%	-4.60%	-7.10%	-
	市场份额	25.10%	38.10%	10.50%	6.90%	-
	均价（元/台）	3978	4534	4184	3425	-
	均价YoY	5.20%	5.20%	4.40%	0.10%	-
2017	零售额YoY	18.60%	28.80%	11.80%	17.10%	-
	市场份额	24.70%	37.00%	10.20%	7.20%	-
	均价（元/台）	3780	4311	3943	3423	-
	均价YoY	5.70%	7.00%	7.20%	8.80%	-
线上空调零售市场
		格力	美的	海尔	海信科龙	奥克斯
2019.1~4	零售额YoY	4.40%	58.00%	16.00%	-15.30%	56.30%
	市场份额	19%	32%	6%	4%	28%
	均价（元/台）	4277	3131	3555	3060	2902
	均价YoY	8.90%	-0.10%	9.50%	15.50%	4.30%
2018	零售额YoY	12.40%	21.70%	1.80%	20.30%	54.50%
	市场份额	22%	23%	7%	6%	26%
	均价（元/台）	3882	3102	3287	2642	2717
	均价YoY	5.50%	8.80%	13.70%	3.40%	5.40%
2017	零售额YoY	179.90%	198.60%	84.30%	41.60%	115.40%
	市场份额	24%	24%	8%	6%	21%
	均价（元/台）	3680	2852	2915	2556	2576
	均价YoY	12.30%	-2.10%	-2.30%	10.00%	8.60%

数据来源：AVC

参考观研天下发布《 2019年中国空调行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》

根据产业在线监测，截至4月底空调总库存已高达4998.7万台，刷新历史高值。2019年1-4月空调行业内销量3224万台，同比增长4.4%，出口量为2573万台，同比下降1.9%。其中格力内销及出口分别为1056、593万台，美的内销及出口分别为808、809万台，奥克斯内销及出口分别为370、254万台。在国内空调产业“产能过剩”的现状下，当下出口形势不乐观，空调企业的生存压力与日俱增。

2017-2019年1-4月我国空调企业出货量数据（内销量及出口量）

空调品牌	2019.1-4			2018			2017
空调品牌	内销量（万台）	同比	市场份额	内销量（万台）	同比	市场份额	内销量（万台）	同比	市场份额
格力	1056	0.0%	33%	3539	3.4%	38%	3423	32.5%	39%
美的	808	29.3%	25%	2049	2.9%	22%	1990	83.2%	22%
海尔	333	-11.2%	10%	923	7.0%	10%	879	54.5%	10%
海信科龙	163	-4.7%	5%	462	-2.7%	5%	475	51.4%	5%
奥克斯	370	5.7%	11%	913	30.6%	10%	701	57.8%	8%
行业	3224	4.4%		9260	4.3%		8875	46.7%
空调品牌	2019.1-4			2018			2017
空调品牌	出口量（万台）	同比	市场份额	出口量（万台）	同比	市场份额	出口量（万台）	同比	市场份额
格力	593	-6.8%	23%	1397	18.8%	24%	1176	15.3%	22%
美的	809	10.0%	31%	1617	9.4%	28%	1479	11.1%	28%
海尔	139	-35.9%	5%	352	31.2%	6%	268	35.3%	5%
海信科龙	167	17.6%	6%	308	6.6%	5%	289	31.3%	5%
奥克斯	254	5.8%	10%	476	13.5%	8%	417	45.6%	8%
行业	2573	-1.9%		5788	9.3%		5295	10.5%