根据IHSMarkit最新数据，2019年Q2(4-6月)全球电视市场三星电子市占率高达31.5%，创下过去6年来的最高纪录，排名第2的是LG电子，市占16.5%，排名第3的是日本索尼，市占为8.8%，中国大厂TCL以市占6.3%排名第4。IHSMarkit表示，若以75英寸以上且售价达2500美元的高端电视市场来看，三星第2季的市占率超过50%。数据显示，第2季全球QLED电视销量达到120万台，比去年增加逾一倍，其中三星占了高达109万台。
彩电行业在高端化方面可以说是先人一步，在2019年上半年做到了自2015年以来，也是高端化后的首次量价齐跌。据统计数据显示，在2019年上半年，中国彩电市场销量2200万台，同比下滑2.7%，销售额640亿元，同比下滑11.8%。同时，均价同比下滑9.4%，但销售面积同比上升了3.3%，换言之，运营成本进一步上升了。
参考观研天下发布《2019年中国彩电行业分析报告-市场深度调研与发展潜力评估》
除了市场略微的下滑之外，市场结构也产生了相应的变化：相关数据显示：线上市场的零售量为145万台，占比52.5%；线上零售额28亿元，占比37.9%；线下市场的零售量为131万台，占比47.5%；线下零售额46亿元，占比62.1%。可以看出，线上市场在零售量方面已经超过半数，成为彩电市场的重要销售渠道，然而从零售额来看，还是线下市场占比较高，超过六成。随着市场的发展，线上线下市场可能会进行“分工”：线上市场走量，线下市场走销售额。
彩电行业在高端化方面可以说是先人一步，在2019年上半年做到了自2015年以来，也是高端化后的首次量价齐跌。据统计数据显示，在2019年上半年，中国彩电市场销量2200万台，同比下滑2.7%，销售额640亿元，同比下滑11.8%。同时，均价同比下滑9.4%，但销售面积同比上升了3.3%，换言之，运营成本进一步上升了。
参考观研天下发布《2019年中国彩电行业分析报告-市场深度调研与发展潜力评估》
2013-2019H1我国彩电市场零售量就均价同比走势
数据来源：中国家电行业协会
除了市场略微的下滑之外，市场结构也产生了相应的变化：相关数据显示：线上市场的零售量为145万台，占比52.5%；线上零售额28亿元，占比37.9%；线下市场的零售量为131万台，占比47.5%；线下零售额46亿元，占比62.1%。可以看出，线上市场在零售量方面已经超过半数，成为彩电市场的重要销售渠道，然而从零售额来看，还是线下市场占比较高，超过六成。随着市场的发展，线上线下市场可能会进行“分工”：线上市场走量，线下市场走销售额。
2019年上半年我国彩电零售市场线上、线下占比
数据来源：中国家电行业协会
资料来源：中国家电行业协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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