还有三天就迎来一年一度淘宝商城（天猫）“双十一”，回顾2009年第一届的双11，淘宝商城（天猫）在11月11日举办的促销活动改变了这一天“光棍节”的原有设定，有限的商家数量和促销力度，却获得了远超过了预想的销售效果。GMV仅仅有5000万，而从千万到百亿的增长，只用了4年，在这之中增长的不仅仅是消费金额，更重要的是双11获得了全民参与的影响力。每年的双11成为了天猫举办大规模促销活动的固定日期，看到天猫尝到了电商促销的甜头，其它电商平台也开始进来凑热闹，这样才逐渐形成了中国电商双11购物狂欢的局面。
随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加，我国化妆品市场销售规模从2011年的2300亿元增长到2016年的3410亿元，复合增长率为8.2%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气，行业增速下行，增长率保持在6%左右，预计2017年我国市场规模将达3609亿元。
参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
2017年双十一当天全网个护彩妆销售额达205.7亿元，占全网总销售额8.1%；2016年双十一当天全网个护彩妆销售额达212.4亿元，占全网总销售额12%。
2009-2017年天猫双十一GMV
数据来源：商务委
随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加，我国化妆品市场销售规模从2011年的2300亿元增长到2016年的3410亿元，复合增长率为8.2%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气，行业增速下行，增长率保持在6%左右，预计2017年我国市场规模将达3609亿元。
参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
2011-2017年中国化妆品市场规模情况
数据来源：商务委
2011-2017年中国护肤品市场规模情况
数据来源：商务委
2017年双十一当天全网个护彩妆销售额达205.7亿元，占全网总销售额8.1%；2016年双十一当天全网个护彩妆销售额达212.4亿元，占全网总销售额12%。
2016-2017年个护彩妆消费占比情况
数据来源：商务委
2017年个护彩妆品牌平均售价TOP10统计情况
数据来源：商务委
资料来源：观研天下（YZ）整理
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