随着白酒行业的强势复苏，消费市场的积极反响，白酒产品，尤其是端白酒产品掀起了一波涨价潮。进入6月份以来，包括老窖、汾酒、酒鬼酒等多家酒企发布了调价通知函。例如，6月10日，郎酒销售有限公司发布的价格调整文件显示，从今年6月25日起，青云郎酒、红运郎酒的四款不同规格产品的出厂价上调，上调金额从199元至699元不等。月28日，剑南春高端系列产品东方红将于8月1日全线涨价，提价幅度为100元/瓶。8月24日，泸州老窖旗下国窖酒类销售股份有限公司下发提价通知，自2020年9月10日起，52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶，在此之前，52度国窖1573经典装的建议零售价为1399元/瓶。
进入2020年，受疫情影响，白酒市场有所下滑。根据数据显示，2020年1-6月规模以上白酒企业产量350.15万千升，同比下降8.59%。其中6月中国规模以上白酒企业产量67.5万千升，同比下降2.3%。
但根据相关资料显示，受益于本身具备投资属性、奢侈品属性，又叠加了社交属性，高端白酒受疫情影响最小，预计2020年高档白酒营收可实现10%以上的增速。而且疫情后消费者的升级需求和“喝得少，喝得好”的消费理念，使得茅台、郎酒、五粮液等高端白酒将长期处于消费升级的红利期中。
从近日来多家白酒企业发布的2020半年度报告来看，业绩数据大多好于预期。例如著名白酒品牌贵州茅台上半年度营业收入45,634,371,275.58元，同比增加10.84%，净利润22,601,655,085.51元，同比增加13.29%。四川六大名酒之一郎酒发布的数据显示，2017-2019年期间，业绩呈现一路攀升之势，营业收入从51.16亿元增长到83.48亿元，净利润从3.02亿元增长到24.44亿元。
而随着国内疫情的逐渐消退，在“内循环”经济的背景下，日常消费行业将来全面复苏，而餐饮业和烟酒店作为白酒交易生态圈最后的一个环节，也是最早复苏的一个环节。同时即将到来的国庆节和中秋节两大中国重要节日，也会让白酒行业再次迎来消费高峰。根据数据显示，2020年1-6月我国白酒销售收入2736.68亿元，同比下降1.27%。利润729.92亿元，同比增长2.22%。
因此短期来看，消费升级趋势仍在演绎，价格带持续扩容，三家头部品牌均将持续受益，茅台酒的价格维持高位，随着中秋国庆双节旺季的来临，五粮液、泸州老窖、郎酒股份的高端产品价格仍有向上空间。从中长期来看，白酒行业高景气有望延续。
相关行业分析报告参考《2020年中国白酒行业前景分析报告-行业供需现状与发展趋势分析》
多家酒企调价情况
企业 |
调价情况 |
郎酒 |
从2020年起，青云郎酒、红运郎酒的四款不同规格产品的出厂价上调，上调金额从199元至699元不等。 |
汾酒 |
旗下青花汾酒即将上调出厂价，其中48度和53度青花30涨价100元/瓶；53度青花20涨价30元/瓶；42度青花20涨价15元/瓶。 |
酒鬼酒 |
自6月25日起，52度500毫升紫坛酒鬼酒（柔和）战略价上调40元/瓶。 |
剑南春 |
其高端系列产品东方红将于8月1日全线涨价，提价幅度为100元/瓶。 |
泸州老窖 |
自2020年9月10日起，52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶，在此之前，52度国窖1573经典装的建议零售价为1399元/瓶。 |
资料来源：公开资料整理
进入2020年，受疫情影响，白酒市场有所下滑。根据数据显示，2020年1-6月规模以上白酒企业产量350.15万千升，同比下降8.59%。其中6月中国规模以上白酒企业产量67.5万千升，同比下降2.3%。
2014-2020年6月我国白酒产量及增长情况
数据来源：国家统计局
但根据相关资料显示，受益于本身具备投资属性、奢侈品属性，又叠加了社交属性，高端白酒受疫情影响最小，预计2020年高档白酒营收可实现10%以上的增速。而且疫情后消费者的升级需求和“喝得少，喝得好”的消费理念，使得茅台、郎酒、五粮液等高端白酒将长期处于消费升级的红利期中。
从近日来多家白酒企业发布的2020半年度报告来看，业绩数据大多好于预期。例如著名白酒品牌贵州茅台上半年度营业收入45,634,371,275.58元，同比增加10.84%，净利润22,601,655,085.51元，同比增加13.29%。四川六大名酒之一郎酒发布的数据显示，2017-2019年期间，业绩呈现一路攀升之势，营业收入从51.16亿元增长到83.48亿元，净利润从3.02亿元增长到24.44亿元。
2017-2019年郎酒营业收入与净利润情况
数据来源：国家统计局
而随着国内疫情的逐渐消退，在“内循环”经济的背景下，日常消费行业将来全面复苏，而餐饮业和烟酒店作为白酒交易生态圈最后的一个环节，也是最早复苏的一个环节。同时即将到来的国庆节和中秋节两大中国重要节日，也会让白酒行业再次迎来消费高峰。根据数据显示，2020年1-6月我国白酒销售收入2736.68亿元，同比下降1.27%。利润729.92亿元，同比增长2.22%。
2014-2020年6月我国白酒销售收入情况
数据来源：国家统计局
因此短期来看，消费升级趋势仍在演绎，价格带持续扩容，三家头部品牌均将持续受益，茅台酒的价格维持高位，随着中秋国庆双节旺季的来临，五粮液、泸州老窖、郎酒股份的高端产品价格仍有向上空间。从中长期来看，白酒行业高景气有望延续。
白酒行业高景气有望延续因素分析
资料来源：公路开资料整理（WW）
相关行业分析报告参考《2020年中国白酒行业前景分析报告-行业供需现状与发展趋势分析》
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