我国广告行业：东部地区业务收入占比超85% 北京、上海、广东三省收入超2千亿

2025-08-18 15:11

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广告是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。

从业务收入来看，2019年到2024年我国事业单位和规上企业广告业务收入为先增后降再增趋势，到2024年我国事业单位和规上企业广告业务收入为15464.1亿元，同比增长17.9%。

数据来源：市场监管总局、观研天下整理

从区域收入来看，2024年我国广告业务收入最高的区域为东部地区，占比达到了86.2%；其次为中部地区，占比为9.5%；第三为西部地区，占比为4.0%。

数据来源：市场监管总局、观研天下整理

从省市来看，在2024年我国共有4个省市广告业务收入达到了千亿级规模，分别为北京、上海、广东、浙江，业务收入分别为4143.6亿元、3270.2亿元、2138.9亿元；1685.2亿元。

数据来源：市场监管总局、观研天下整理

从不同规模广告业企事业单位收入来看，我国广告行业主要以大型企事业单位广告业务收入为主。数据显示，2024年我国大型企事业单位广告业务收入为主达到了14413.3亿元；而大型企事业单位广告业务收入为1050.8亿元。

数据来源：市场监管总局、观研天下整理

为促进广告行业的发展，我国省市发布了多项行业政策，如商务部发布的《关于进一步用好广交会平台服务乡村振兴扩大消费帮扶的通知》、市场监管总局等五部门发布的《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》。

我国广告行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2025年7月	农业农村部、国家发展改革委、教育部等部门	促进农产品消费实施方案	组织国家级农产品产地市场、农业农村部定点市场开展“地道风物乐享生活”主题促消费活动，加大时令农产品上市期营销促销力度。实施“广告助农”行动。
2025年2月	商务部	关于进一步用好广交会平台服务乡村振兴扩大消费帮扶的通知	请外贸中心对现有乡村振兴特色产品展区进行优化升级，通过完善展区设计、提供特装服务、增加引导标识、扩大广告宣传、线上线下引流、提供翻译服务等措施，进一步优化服务、提升展区形象。
2025年2月	市场监管总局等五部门	优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）	规范广播电视领域订阅、收费等行为，治理电视“套娃”收费、诱导消费。持续开展网络市场监管专项行动，重拳打击网络市场中流量造假、刷单炒信、低俗带货、违法广告等违法行为。
2024年12月	国家发展和改革委员会、国家粮食和物资储备局、科学技术部等部门	国家全谷物行动计划（2024—2035年）	组织各类媒体采取公益广告、科普文章、专题节目等形式，通过主动推送、互动活动等方式，广泛开展全谷物宣传报道，加快普及全谷物健康知识，推介全谷物食用方法，培养全谷物消费习惯。
2024年11月	市场监管总局	质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）	针对虚假认证等违法行为，联合网络监管、广告监管开展监测，及时组织线索核查。
2024年10月	市场监管总局	关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见	鼓励平台通过开设新入驻经营主体频道专栏，提供新入驻经营主体或新产品标签，发放流量券和广告券等多种方式进行流量扶持。
2024年8月	国务院	关于促进服务消费高质量发展的意见	强化跨部门联合监管，严厉打击虚假广告、网络欺诈、泄露信息等行为。