网剧IP拓展能力强悬疑、推理题材成为新趋势视频网站培养付费习惯反向输出电视台

2017-02-14 07:04

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导读：最早的网络剧成功案例当属《万万没想到》、《屌丝男士》这类以娱乐搞笑为题材，配合并不复杂的制作，不断生产续集的剧集。它们在通过多部续集反复吸粉之后，成功形成了自由 IP，不但产生了大量衍生产品，还制作成了电影，登上了大银幕。

参考《2017-2022年中国电视剧产业竞争现状及十三五发展态势预测报告》

IP 拓展能力强，悬疑、推理成主流

最早的网络剧成功案例当属《万万没想到》、《屌丝男士》这类以娱乐搞笑为题材，配合并不复杂的制作，不断生产续集的剧集。它们在通过多部续集反复吸粉之后，成功形成了自由 IP，不但产生了大量衍生产品，还制作成了电影，登上了大银幕。

但随着移动视频的崛起，更多内容制作商进入到网络剧的市场，用户的需求也越来越高。搞笑题材+精简制作已经难以帮助视频网站达到增加用户付费以及广告植入的目的。但网络剧团队相比电视剧团队的策划、编剧、制作能力仍有不足，于是他们发掘出围绕知名 IP 进行改编这一方法。

IP 改编剧拥有天然粉丝基础，可以快速累计流量获得成功，在数量以及影响力都具有优势。2016 年共播出 55 部 IP 剧，占网络剧播出数的 16%，同比增长 48.65%。2016 年 IP 剧总播放量为 490.46 亿，占网络剧总播放量的 55%，相比 2015 年大幅提升。

IP 的来源也各有不同，以小说为主，例如爱奇艺的《老九门》、《余罪》，腾讯视频的《我的奇妙男友》、《如果蜗牛有爱情》，优酷土豆的《极品家丁》，乐视视频《遇见王沥川》以及搜狐视频的《法医秦明》。此外还有改编自动漫的《画江湖之不良人》，以及经典电影衍生的《无间道》。

根据数据，在 2016 年总播放量超 10 亿的 23 部网络剧中，IP 剧占 13 部，其播放量合计 341 亿，占 23 部网络剧播放总量的 67%，说明 IP 剧更容易打造成头部剧内容。

由上表可知，除网络剧初期兴起的幽默搞笑，以及电视剧中比价突出的都市、奇幻题材之外，悬疑、推理题材成为了网剧的新趋势。

23 部超 10 亿作品中，惊悚悬疑类虽只占两部，但总播放量达 125 亿，高剧榜首。侦探推理剧则占据 6 席，为数量最多的题材分类。

培养付费习惯，反向输出电视台

网络剧身为视频网站的独家资源，视频网站对其掌控力极强，可以自由选择播出模式，而不必担心资源被人抢走。爱奇艺随《盗墓笔记》推出的“付费+免费”的模式成为了网络剧的标准收费模式，即付费会员可以抢先观看网络剧内容，免费用户只能等待一段时间才能收看。

《盗墓笔记》上线仅三天，就吸引了大量用户注册爱奇艺付费会员，甚至导致爱奇艺服务器因申请人数过多而一度宕机。用户只需支付一个不算心疼的价格即可买到优先观看、不必等待的“专属特权”，这种心理上的优越感促使更多用户选择购买 VIP。

随着自制网络剧的制作越来越精良，资金投入越来越多，网络剧的精美程度已经可以和电视剧相媲美。所以当网络剧在网络上获得认可之后，部分电视台也开始购买网络剧版权来补充自身剧集缺失的不足，例如 2015 年爱奇艺的《蜀山战纪》就是“网台联动”的模式，成功从网络进入电视平台。这也表明了网络剧未来的发展方向，越来越多获得用户认可的网络剧将会反向输出到电视台中。