2016年我国网络大电影以量取胜 独播+营销成为平台新选择

      导读：2016 年上线网大数量共计 2279 部，同比增长高达 268%，总播放量高达 216 亿。网络大电影市场规模已达到 10 亿，同比增长 10 倍。

参考《2017-2022年中国电影市场产销调研及十三五投资商机研究报告》

      2016 年网络大电影（以下简称“网大”）市场出现高速发展趋势，数量与产值皆迅速增长。

      2016 年上线网大数量共计 2279 部，同比增长高达 268%，总播放量高达 216 亿。网络大电影市场规模已达到 10 亿，同比增长 10 倍。

      多平台网台为主导，独播网大为核心竞争力

      2016 年各平台共推出 2279 部网大，其中选择多平台上线的有 1463 部，占总数的 64%，但其合计播放量仅 105 亿，不足网大播放量的 50%。随着视频网站对于独有内容需求的提高，独播网大所占比例也是逐步上涨。

      大部分网大由于制作水平不高、内容不够完善，唯有通过登录多个平台来扩展流量。而少量的精品网大则成为各大平台笼络的对象，在争抢之后往往成为独播，最后这些少量的精品网大也的确为平台带来更大流量。

      喜剧题材领跑，遵循“28 原则”

      根据播放量数据，喜剧题材最受观众欢迎，播放量达 41.5 亿，爱情、剧情类则次之，分别为 39.5 亿和 32.1 亿。未来喜剧仍将是网大尤其是热播网大的主要题材选择。

      网大市场“28 法则”持续兑现，头部网大播放量破亿。2016 年共有 29 部网大播放量破亿，多为独播平台、喜剧网大。

      “网络大电影 2.0”时代到来

      “网络大电影 2.0”是由网大平台龙头爱奇艺提出的，即在制作精良的基础上提高网大的营销水平。据爱奇艺公布的 2016 年数据，在制作方面，爱奇艺 B 档独家影片平均成本突破 100万，A 档影片平均成本甚至已经突破 300 万；在营销分账方面，爱奇艺有 804 家合作伙伴，共计上线网大 1780 部，其中 122 部分账超过 100 万，23 部分账超过 500 万，拿到营销分账的网大有 78 部，营销分账金额超过 3000 万。这将是未来网大的主要发展方向之一。

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