电梯媒体行业位于产业链中游，上承数以万计、遍布全国的楼宇物业，下接行业分布广泛、数量繁多的广告主。
参考观研天下发布《 2019年中国媒体融合行业分析报告-市场运营态势与未来商机预测 》
近年来我国房地产行业的高层建筑投资比例在增加，加速了电梯的需求量。中国电梯需求从2011年的37万台提升至2018年的94万台，预计2020年我国 电梯需求量将在110万台左右。电梯楼宇框架的增量空间在于国内电梯需求量的增长，一般而言进行广告投放的电梯每部安置2块，剔除不适合投放的电梯部数，2017-2020 年楼宇电梯广告版位的增量分别约为 172、188、204、220 万块，每年同比增速在 8-9%之间。
2018年1月广告市场（不含互联网）同比增长9.6%，为近4年同期最高。其中，传统媒体同比增长8.2%，当月高增长的主要动力是电视的稳定增长。分众传媒所处的电梯媒体和影院视频领域亦获得良好的增速，影院视频的广告收入同比增加了24.1%，电梯电视、电梯海报分别增长了12.3%、19.3%。
目前，我国电梯媒体渗透率仅为27%，有望进一步提升。由于电梯媒体的形式包括梯内屏、体内/外门贴、梯内框架、梯外屏等多种形式，根据梯媒的主要形式，假设每1个梯外屏对应1台电梯、每2.5个梯内框架对应1台电梯（一般在电梯两侧或电梯三面墙各装一块梯内框架）、每1个梯内屏对应1台电梯，并假设彼此之间暂无重合度。预计全国约有150万台电梯已经开发电梯媒体，渗透率为26.7%，还有约415万台电梯并没有被覆盖，广告价值亦未挖掘。
参考观研天下发布《 2019年中国媒体融合行业分析报告-市场运营态势与未来商机预测 》
电梯媒体产业链示意图
资料来源：互联网
近年来我国房地产行业的高层建筑投资比例在增加，加速了电梯的需求量。中国电梯需求从2011年的37万台提升至2018年的94万台，预计2020年我国 电梯需求量将在110万台左右。电梯楼宇框架的增量空间在于国内电梯需求量的增长，一般而言进行广告投放的电梯每部安置2块，剔除不适合投放的电梯部数，2017-2020 年楼宇电梯广告版位的增量分别约为 172、188、204、220 万块，每年同比增速在 8-9%之间。
2011-2021年中国电梯需求量
数据来源：住建部
2017-2020年楼宇电梯广告版位增量
数据来源：文化和旅游部
2018年1月广告市场（不含互联网）同比增长9.6%，为近4年同期最高。其中，传统媒体同比增长8.2%，当月高增长的主要动力是电视的稳定增长。分众传媒所处的电梯媒体和影院视频领域亦获得良好的增速，影院视频的广告收入同比增加了24.1%，电梯电视、电梯海报分别增长了12.3%、19.3%。
2018年1月各媒介广告刊例花费变化
| 媒介
|
刊例花费同比
|
| 电视
|
9.8%
|
| 报纸
|
-16.8%
|
| 杂志
|
-8.0%
|
| 广播
|
6.7%
|
| 传统户外
|
-5.6%
|
| 电梯电视
|
12.3%
|
| 电梯海报
|
19.3%
|
| 影院视频
|
24.1%
|
| 交通类视频
|
9.4%
|
数据来源：文化和旅游部
目前，我国电梯媒体渗透率仅为27%，有望进一步提升。由于电梯媒体的形式包括梯内屏、体内/外门贴、梯内框架、梯外屏等多种形式，根据梯媒的主要形式，假设每1个梯外屏对应1台电梯、每2.5个梯内框架对应1台电梯（一般在电梯两侧或电梯三面墙各装一块梯内框架）、每1个梯内屏对应1台电梯，并假设彼此之间暂无重合度。预计全国约有150万台电梯已经开发电梯媒体，渗透率为26.7%，还有约415万台电梯并没有被覆盖，广告价值亦未挖掘。
电梯媒体渗透率（单位：%）
数据来源：文化和旅游部
资料来源：工信部，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
