2015-2016年旅游行业运营分析

2016-11-29 03:43

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导读： 2015-2016年旅游行业运营分析。2015年，在国民经济增速放缓，国际经济复苏乏力的大背景下，我国旅游业依然总体景气平稳上扬，对GDP的综合贡献占比超过10%，并出现了一些新的特征为

参考《2016-2022年中国休闲农业与乡村旅游产业发展态势及十三五发展定位分析报告》

2015年，在国民经济增速放缓，国际经济复苏乏力的大背景下，我国旅游业依然总体景气平稳上扬，对GDP的综合贡献占比超过10%，并出现了一些新的特征为：

中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一，大众化旅游时代已来；

世界分享中国旅游红利：世界旅游业产值1/6中国贡献旅游就业机会1/4来自中国；“旅游+互联网”成为时代潮流，大数据管理分析能力，产品和服务能力日益成为行业的核心竞争力；

旅游业直接投资破万亿，战略地位突显----

景区类投资占比最大，新业态投资实现高速增长；东部地区为全国旅游投资重点，西部地区旅游投资潜力巨大；大型非旅集团加速进军旅游业，跨行业投资态势明显；旅游企业加速资源整合，并购重组和走出去步伐加快。

2016年利好旅游发展的因素：

宏观上，经济结构优化升级，增长驱动力正加快由工业主导向服务业主导转变；对外方面，中韩旅游年、中美旅游年和中印旅游年的开启，“一带一路”战略，丝绸之路旅游年的启动，各国相继推出的签证便利化政策人民币加入SDR（特别提款权）；国内方面，大众旅游需求、带薪休假制度不断落实、交通网络的完善等。

2016 年是“十三五”规划的开局之年，“大力发展旅游业”已成为当前我国的国家战略；全国 31 个省市区把旅游业定位为支柱产业，其中 24 个定位为战略性支柱产业，旅游业已被提升到一个前所未有的重视程度。

2015旅游行业运行数据测算

2016春节假期运行情况：

春节假日期间，全国共接待游客2.61亿人次，比上年同期增长12.9%；实现旅游收入1448.3亿元，增长14.6%。在全国接待的2.61亿人次中，过夜游客（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为6150万人次；一日游游客为2亿人次。

2016清明假期运行情况：

国内游客出游热情持续高涨，出游人数同比去年增长超过30%，与最近五年出游热度平均增长率基本持平。

2016五一假期运行情况：

4月29日,全国铁路发送旅客1042.9万人次,同比增加68.6万人次,增长7%。国家旅游局称,和往年相比,今年“五一”假期对旅游带动作用更明显,热门旅游目的地高峰期延长。

2016十一黄金周整体特征：

国内游数据高于预期vs出境长假目的地多元化、深度游趋势延续，港澳台占比明显下降

2016年国庆假日七天，根据国家旅游局数据中心综合测算，国庆期间，全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，累计旅游收入4822亿元，同比增长14.4%。根据铁路部门统计，国庆假日前后10天，全国铁路发送旅客1.08亿人次，同比增长9.3%，创历年国庆假期运输新高。

2016年前三季度社会服务板块运营分析

继2013年行业收入增速大幅下滑后，2014年有所反弹，2015年及2016前三季保持增长势头：全行业收入上涨14.48%，净利润增速大幅提高92pct；在高基数情况下，净利润仍然保持了较高增长， 2016前三季净利润增速达30%。

净资产收益率自2013年开始走低，经过了2014年的阶段历史低位后，2015年行业ROE停止前两年下滑趋势，回升至7.64%，超过近八年来ROE指标的中位数水平；2016前三季度ROE为7.45%。

2016前三季社会服务板块运营分析-子板块对比

2016年前三季度，酒店板块多项指标均呈现出回暖复苏的迹象，不乏亮眼数据；

人工景点板块营业收入继续强劲增长（yoy+53%）、业绩继续处于高增速水平（yoy+36%）；餐饮板块营业收入增速尚未转正（yoy-12%），得益于整体经营效率提升，“限三公”后业绩继2015年报扭亏为盈后表现高增速（yoy+333%）；•自然景点板块收入在2014年高增长（超20%）之后回落，微负增长（yoy-2.77%），净利润增速继2014-2015连续高增长后，前三季度微降（yoy-0.11%）；•旅游综合板块继续保持平稳上升趋势，营业收入增速回落至7.54%，净利润增速明显上扬至37.08%。