2016中国电商网红市场规模近580亿元 “网红经济”推动产业变革

2017-02-24 05:24

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　　导读：2016年网红市场规模在580亿元，远超2015年中国电影440亿的票房金额。网红经济代表的是一种消费理念的转变，意见领袖观点代替品牌驱导，但最终能变现才是硬道理，网红经济目前主要的变现方式是电商、广告和打赏，而服装是网红电商目前最主要的品类。

　　相关报告《2017-2022年中国互联网产业发展态势及十三五投资方向分析报告》
　　2016年网红市场规模在580亿元，远超2015年中国电影440亿的票房金额。网红经济代表的是一种消费理念的转变，意见领袖观点代替品牌驱导，但最终能变现才是硬道理，网红经济目前主要的变现方式是电商、广告和打赏，而服装是网红电商目前最主要的品类。2015年9月淘宝为网红专门开设了IFASHION平台。淘宝店铺作为网红最主要的变现途径，变现能力惊人。淘宝数据显示，目前在淘宝女装类目中，月销售过百万的网红店铺约有1000个，其中一些店铺一次上新后，3天时间就能实现普通线下实体店一年的销售量。网红经济的蓬勃发展对于服装行业“小批量、反应快”的柔性供应链提出了挑战也带来了非常大的机遇。在过去几年，由于传统的服装行业存在销售时差，为了保障供货周期，几乎每家店铺都必须提前一个季度甚至半年来确定下一季的更新款式，这种生产模式显然并不适应如今网红店铺产量小、上新快的经营特点。网红经济下，一切业务由数据驱动，倒逼服装供应链的改造。
　　　　　　　　　　2016中国电商网红市场规模近580亿元

　　“网红经济”从本质上是互联网1.0往互联网3.0发展的产物，互联网改变了群体的消费方式，消费方式的变革必定推动产业供应链变革。根据艾瑞咨询最新数据显示，2015年中国网络经济营收规模首次突破1.1万亿，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，未来几年网络经济将继续保持较快增速，预计到2018年网络经济规模将突破2万亿元。中国中小企业互联网使用率2016年有望突破90%，制造业依然成为主力军。
　　　　　　　　　　2011-2018年中国网络经济市场营收规模

　　　　　　　　　　　　2011-2016年中小企业互联网使用率

　　在C端消费网络化越来越普及下，“长尾效应”不可避免。纺织服装行业尤其上游制造端一直存在着传统的二八经济，所谓二八经济就是20%的品种带来80%的利润。现在随着互联网经济的发展，二八经济仍然有效，但是长尾效应，也就是说过去那种很个性化的，很独特的产品，不容易被识别的产品，随着互联网经济的发展获得了新的生命力，现在是二八经济和长尾效应并存的时代，消费需求更加理性，改变了过去模仿型的消费行为，正在向着多元化、差异化和个性化的方向发展。
　　　　　　　　　　　　　　　　消费趋势改变

　　由于互联网时代终端消费趋势的快速变化，传统纺织产业链中各个企业之间交易流通存在很多痛点需要解决，因此产业供应链的整合贯通应声站上了投资风口。纺织服装电商类的一级市场融资额度持续攀升，大多都是针对行业痛点进行的布局。
纺织服装类电商融资额度

　　目前纺织行业致力于解决行业信息流共享的B2B企业主要集中在棉花、纱线、布料撮合领域以及服装流通领域，各个环节彼此之间相对孤立，整体行业表现为单点发力的特征，而相较于整个产业链来说，产业链的效能可以通过前后端的资源整合进行发力和释放。总体来说，我们认为产业链上的优秀企业可以通过后台物流、可靠的采购服务、专业化的市场支持、品牌信誉以及差异化的产品为客户提供增值服务，这是纯粹的B2B公司所欠缺的。