影响我国互联网营销行业发展的不利因素分析

参考中国报告网发布《 2017-2022年中国互联网广告产业竞争现状及投资策略研究报告 》

        （1）专业化程度偏低，资本实力较弱

       我国 互联网 营销服务行业内从业企业数量众多，但平均规模较小，通常只能为客户提供基础营销服务，或满足中小型客户特定的专项服务；多数企业未能完整掌握互联网 营销 技术，在服务过程中通常将部分节点的工作外包给第三方完成，难以保证服务质量；大多数企业不具备为大型优质客户提供综合营销服务、提供互联网营销整体解决方案的能力。此外，服务商的资本实力普遍较弱，缺乏核心竞争力。近几年，行业内的部分企业不断做大做强，但从整个行业而言，其规模和专业化程度仍偏低。

        （2）法律与制度建设尚不健全

        我国互联网营销行业的法制建设尚处于起步阶段，虽然近年来出台的新《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》等法律法规对规范行业具有重大监督和规范作用，但很多方面缺乏更为具体的法制约束和保障，比如网络诚信建设、网络知识产权保护、网络犯罪防范等，对行业的可持续发展造成一定的负面影响。另外，互联网营销服务行业规范性的服务标准不完善，使得少数作坊式的小公司或个人利用低廉的价格吸引客户，并提供劣质的服务，在一定程度上也影响了行业的健康有序发展。

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