参考中国报告网发布《2017-2022年中国互联网广告产业竞争现状及投资策略研究报告》
在传统产业面临上行压力，新兴产业蓬勃发展的背景之下，近年来，行业法规及产业政策对互联网新业态的支持力度逐步增强。聚焦在互联网广告方面，国家在《文化产业振兴计划》和“十二五”规划中都曾提出要鼓励广告企业加强广告科技研发，支持利用互联网等新兴媒体的广告业态健康有序发展。2014 年以来，行业标准和管理规范陆续出台，正逐步填补我国互联网广告行业缺乏规范的空白。同时，国家政策的颁布有利于规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告行业健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序。
（2）互联网和移动互联网用户规模庞大、增长迅速
随着时代的进步和社会的发展，互联网已成为人们生产生活中不可或缺的重要通信和信息获取工具。根据显示：截至2016 年12 月，我国网民规模为7.31 亿，而我国手机网民规模已达6.95 亿，占比95.08%。 2016 年，中国网民人均每周上网时长为26.4个小时，这意味着，网民每天平均上网接近3.7 小时。2011 年至2015 年，我国人均日均使用数字媒体时间从1.78 个小时上升至3.08 小时，占主流媒体使用时间的比重从35.8%上升至50.4%。中国互联网的发展主题已经从“普及率提升”转换到“使用程度加深”。根据工信部公布的数据，截至2016 年末，移动互联网用户总数达到10.93 亿户。用户每天上网浏览产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。移动互联网端成为广告主考虑增加投放的首选媒介。网络用户数量的迅速增长，直接增加了企业对互联网广告的需求，依托大数据为驱动力将使营销更加精准、投资回报率更高。通过对用户大数据的分析，公司可以挖掘用户需求，实现更精准和更实时的广告推广，提供个性化的产品和服务，从而推动了互联网营销服务行业的发展。
（3）企业用户的互联网营销意识不断深化，增加互联网营销预算，带动行业需求增长
我国企业的互联网营销意识正不断深化。互联网营销以其成本低、效率高、传播速度快、覆盖范围广、效果可即时监测等特性受到越来越多的企业关注，企业增加互联网营销预算，带动行业需求增长。同时，网络媒体资源多样化，使得企业对网络媒体选择难度加大，在广告投放过程中会更加依赖于专业互联网营销服务商的建议。社会化分工的不断深入以及专业互联网营销服务机构的不断成熟，导致企业对服务商的依赖程度不断提高。
（4）技术进步
随着互联网技术（WLAN、4G 网络技术等）的不断进步，网络应用日趋多元化，互联网技术的更新换代为电子商务、线上购物、搜索引擎、网络新闻、网络视频与音乐、网络社区等信息服务业的发展提供了良好的技术保障。互联网营销服务行业对技术有较高的要求，随着数据挖掘及分析技术、搜索爬虫技术、网页分析技术、语义分析技术、AR 增强现实技术等相关技术的不断成熟和完善，特别是专业的整合互联网营销技术平台的出现，能够为客户提供多元化、一站式互联网营销服务，大幅提高互联网营销服务的效率，有效降低客户的营销成本。
1、有利因素
（1）国家政策支持互联网营销行业整体快速发展在传统产业面临上行压力，新兴产业蓬勃发展的背景之下，近年来，行业法规及产业政策对互联网新业态的支持力度逐步增强。聚焦在互联网广告方面，国家在《文化产业振兴计划》和“十二五”规划中都曾提出要鼓励广告企业加强广告科技研发，支持利用互联网等新兴媒体的广告业态健康有序发展。2014 年以来，行业标准和管理规范陆续出台，正逐步填补我国互联网广告行业缺乏规范的空白。同时，国家政策的颁布有利于规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告行业健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序。
（2）互联网和移动互联网用户规模庞大、增长迅速
随着时代的进步和社会的发展，互联网已成为人们生产生活中不可或缺的重要通信和信息获取工具。根据显示：截至2016 年12 月，我国网民规模为7.31 亿，而我国手机网民规模已达6.95 亿，占比95.08%。 2016 年，中国网民人均每周上网时长为26.4个小时，这意味着，网民每天平均上网接近3.7 小时。2011 年至2015 年，我国人均日均使用数字媒体时间从1.78 个小时上升至3.08 小时，占主流媒体使用时间的比重从35.8%上升至50.4%。中国互联网的发展主题已经从“普及率提升”转换到“使用程度加深”。根据工信部公布的数据，截至2016 年末，移动互联网用户总数达到10.93 亿户。用户每天上网浏览产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。移动互联网端成为广告主考虑增加投放的首选媒介。网络用户数量的迅速增长，直接增加了企业对互联网广告的需求，依托大数据为驱动力将使营销更加精准、投资回报率更高。通过对用户大数据的分析，公司可以挖掘用户需求，实现更精准和更实时的广告推广，提供个性化的产品和服务，从而推动了互联网营销服务行业的发展。
（3）企业用户的互联网营销意识不断深化，增加互联网营销预算，带动行业需求增长
我国企业的互联网营销意识正不断深化。互联网营销以其成本低、效率高、传播速度快、覆盖范围广、效果可即时监测等特性受到越来越多的企业关注，企业增加互联网营销预算，带动行业需求增长。同时，网络媒体资源多样化，使得企业对网络媒体选择难度加大，在广告投放过程中会更加依赖于专业互联网营销服务商的建议。社会化分工的不断深入以及专业互联网营销服务机构的不断成熟，导致企业对服务商的依赖程度不断提高。
（4）技术进步
随着互联网技术（WLAN、4G 网络技术等）的不断进步，网络应用日趋多元化，互联网技术的更新换代为电子商务、线上购物、搜索引擎、网络新闻、网络视频与音乐、网络社区等信息服务业的发展提供了良好的技术保障。互联网营销服务行业对技术有较高的要求，随着数据挖掘及分析技术、搜索爬虫技术、网页分析技术、语义分析技术、AR 增强现实技术等相关技术的不断成熟和完善，特别是专业的整合互联网营销技术平台的出现，能够为客户提供多元化、一站式互联网营销服务，大幅提高互联网营销服务的效率，有效降低客户的营销成本。
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