当“洗剪吹”巧遇互联网 美发行业成为第五大消费热点

导读：当“洗剪吹”巧遇互联网 美发行业成为第五大消费热点。随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈，全国美发业获得天然和稳定的可持续发展基础，目前中国美容美发需求量已超过日韩，居亚洲第一，而在世界仅次于美国、法国，排名第三位。

        随着人们生活水平的提高，对美的追求也越来越高。美发是已经成为人们日常生活中不可缺少的美容项目了。
        1、增长潜力巨大，美发行业成为第五大消费热点
        据数据显示，2015年，全国城镇美容美发业市场规模高达1759.44亿元，美发业占全国国内生产总值（GDP）比重为0.26%。并处于不断地快速增长中，全国城镇人口年均美容美发消费每人21.33元，每万名城镇居民拥有美发店32家。可见行业规模巨大，上升潜力空前。

        随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈，全国美发业获得天然和稳定的可持续发展基础，目前中国美容美发需求量已超过日韩，居亚洲第一，而在世界仅次于美国、法国，排名第三位。由于中国人口多，需求量大，按照人均需求，中国的美容化妆品业还具有15-18倍的发展空间，未来市场非常乐观。美容美发业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。
        2、信息化程度低，为"互联网+美发"发展提供商机
        虽然美发行业市场空间较大，但目前行业面临着信息化管理程度较低的"痛点"，行业中真正能做到互联网信息化管理的只有5.72%。这也为"互联网+美发"提供了无限商机，近年来随着互联网大趋势的推动，市场上"互联网+美发"平台层出不穷。截至2016年4月初，仅投融界平台上"互联网+美发"项目数量就已达1126个，累计融资需求金额高达976429万元。
        3、行业竞争激烈，细分市场+互联网助力美发行业前行
        目前国内美发行业存在着从业人员逐步减少、同行恶性竞争、员工不稳定流失快、老客户流失、新客源少、产品浪费、上下目标不一致、冒牌假货冲刺行业、服务被打折、会员卡金消失无处讨回等诸多现象。笔者认为，既然美发行业已经成为第五大消费热点，那么美发行业未来的发展不仅仅依靠传统"洗剪吹"，而是要另辟蹊径，依靠互联网思维，满足一个个细分市场需求。笔者认为，在这方面我们可以借鉴国外的经验。
        当国内许多从事美发生意的商家还在一门心思琢磨"洗剪吹"大法时，美国一家名为Drybar的美发沙龙，却另辟蹊径，靠一把电吹风将年营收做到7000万美元。Drybar的成功在于准确的市场定位明确+周到的O2O服务，顾客只需在官网和移动应用上进行预约，就可以在家里坐等发型师上门服务。Drybar吹头的客户大部分是年龄在20岁至50岁之间女顾客，很多都是常客，她们愿意为这种专业的吹头服务埋单。
        图表2：Drybar美发-让客户当一把"电影主角"

        对于女性，剪发并不是高频消费，也许两三个月才进行一次，而烫发和染发间隔的时间更久。但是吹头不同，出门吃饭、购物逛街和参加社交活动都需要，女性需要通过吹发来打造一个完美形象。目前，Drybar在加州、佐治亚州、德克萨斯州、亚利桑那州、纽约州、华盛顿特区等地共开设了60多家连锁店，并计划进军加拿大和英国市场。
        美发行业，它是个千亿级别的市场，以消费活跃的女性用户为主，目前没有一家巨头出现，正因为这些机会，细分市场的思维就更值得我们重视，而互联网+可以帮助美容美发店提高信息化管理程度。例如大数据分析，利用美发APP业主可以通过看到剪发，烫染，销售美发产品市场需求量变化，也可以追踪不同主体美容美发需求量变化，从而设计更加科学的细分市场管理方法，推出不同的系列产品，更好的满足客户需求！

参考《2016-2022年中国美容美发行业发展现状及十三五发展态势预测报告》

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