大移动本地搜索的购买转换情况

        导读：大移动本地搜索的购买转换情况，手机呈现的高数字是基于大量的搜索导致了购买；电脑（61%）和平板（64%）上相对较少的搜索能够产生这样的转换。

        参考《中国搜索引擎行业发展态势与发展趋势研究报告（2014-2019)》

        78%的本地搜索发生在手机上，导致的结果就是购买，73%的这些购买发生于店内，以上根据Neusta Localeze和15miles对2014年本地搜索的研究，该研究对3000个本地业务网络搜索用户的研究而生成。该研究指出，57%的被访者最近的本地搜索终于店内购物。相比较，PC/笔记本和平板的比例分别为43%和42%。

        手机呈现的高数字是基于大量的搜索导致了购买；电脑（61%）和平板（64%）上相对较少的搜索能够产生这样的转换。事实上，平板搜索导致购买的百分比较去年（77%）相比出现大幅下滑，或许是由于平板搜索更利于用于比价。调查结果指出，41%的平板本地搜索者使用他们的设备来比较本地业务和服务。

        手机移动本地搜索转化也趋向于快于平板。超过60%的购买是在手机上进行几个小时的搜索研究而导致的，相比平板搜索购买转换为45%。从这个角度看，电脑与手机相似，为60%。

        通过不同设备进行本地搜索的动机有些许的差别：那些使用手机的人的动机绝大多数是要在路途中获得信息的需求，同时，电脑和平板用户主要是由于它的易用性，尽管平板用户也有在路途中获取信息的需求。意料之中，手机搜索的主要信息是地址或位置。平板用户对于产品和服务的信息更感兴趣。

        尽管手机本地搜索的影响明显，但用对这个体验并不是都很满意。仅有一半的通过手机进行本地搜索的用户对这一体验满意，相比平板为54%，PC和笔记本为64%。通过手机本地搜索的用户中，略微多数的人认为移动网站设计非常重要。

        总之，96%的PC/笔记本用户表示他们会使用他们的设备进行本地搜索，平板用户为81%，手机用户为79%。

其他发现：

        ■根据之前YP的研究结果，本地搜索最常搜索的类别是美食。

        ■在平板上，商店要比美食更频繁被搜索

        ■ 大约2/3的被访者最近的本地搜索是在健康和健身、美食和金融类别中的特定业务。相比之下，仅有37%的本地搜索是娱乐。