未来三年中国有声阅读市场趋势与规模分析

导读： 未来三年中国有声阅读市场趋势与规模分析。近年“听书”成为一种新型的阅读方式，尤其是在移动互联网和音频技术高速发展的环境下，通过移动端收听有声读物的人群越来越广，在移动端获取的收入占比逐年加大，也是未来的主战场。 

参考《2016-2022年中国电子阅读器行业竞争态势及十三五投资规划研究报告》 

       2012-2018年中国有声阅读市场规模及规模预测 

       近年“听书”成为一种新型的阅读方式，尤其是在移动互联网和音频技术高速发展的环境下，通过移动端收听有声读物的人群越来越广，在移动端获取的收入占比逐年加大，也是未来的主战场。 

       2015年有声阅读市场规模达16.6亿元，同比增长29.0%。咪咕听书作为中国移动互娱平台业务之一，聚合优势明显，与央广、央视、科大讯飞、酷听、鸿达以太等国内一线主流合作方都有深度战略合作。另外两家电信运营商也布局了听书业务，并且也取得不错的效果，但由于整个行业用户活跃度低，用户使用听书工具较分散，盗版严重，在产品和用户听书习惯都需逐步培养，并且听书业务未来也将走向平台化，覆盖有声小说，明星主播，广播电台等有声内容，可以更好的聚合用户，收入规模也将有巨大的增长空间，预测2016年将达到22亿元。 

       互联网+”促进有声阅读领域健康稳定发展 

       优质的有声阅读内容制作需较长时间的培育，其制作过程需要专业的播音水平和精细化的策划编辑。目前市场上有声阅读内容制作未形成全行业的通用的制作流程，处于内容生产核心环节的专业播音者有较大市场缺口，导致内容作品水平良莠不齐，优质内容资源的缺乏成为移动有声阅读业务发展的瓶颈。

       内容：优质版权成本日趋攀升，自制有声内容培养力度加强 

       生态：基于音频强伴随性，挖掘场景化消费需求 

       声音是具有唯一伴随属性的媒介，文字、视频都需要专心用眼睛看，但是‘听’可以发生在双眼被占用的场景中。 

       除了优质内容版权争夺之外，培养用户“听”的习惯也成为有声阅读平台共同的专注点。除了使用户拿手机收听音频内容之外，不少音频App还推出了beplay下载软件 硬件类产品来延长用户的收听时间以及丰富用户收听的应用场景。 

       为了满足场景需求，有声音频内置到汽车、beplay下载软件 家居、可穿戴设备之中，充分发挥音频内容的伴随性特征，让声音无处不在，满足不同人群的使用需求。 

       格局：版权商与渠道商强强联合，模式创新成破局关键 

       音频行业无论如何差异化竞争，仍将是“内容为王”的竞争。聚合内容还是原创内容，是每一个音频平台需要解决的问题。优质内容、特色主播、版权采集能力是有声阅读平台吸引用户的三大核心因素。 

       与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，版权将成为决定有声书和音频类互联网公司未来发展的关键因素。 

       以酷听、鸿达以太为代表的有声内容服务商纷纷得到有声阅读和移动电台等移动应用平台的青睐，内容与渠道资源的置换，让模式创新成为有声阅读市场破局关键。 

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