2016年传统彩电行业仍然未走出互联网企业困局，走出困境还需从优化产品结构上下手

        导读：2016年传统彩电行业仍然未走出互联网企业困局，走出困境还需从优化产品结构上下手。电视传媒发展飞速，让人应不暇接，更加迷惑。电视传媒的两极化严重，知名的，诸如BBC、CNN等几家电视机构握有强大的话语权，专业化程度加强，面对的受众面更加狭窄。

参考《2016-2022年中国CRT电视市场运营格局现状及十三五市场商机分析报告》

         电视传媒发展飞速，让人应不暇接，更加迷惑。电视传媒的两极化严重，知名的，诸如BBC、CNN等几家电视机构握有强大的话语权，专业化程度加强，面对的受众面更加狭窄。

　　据彩电企业现状了解，传统彩电企业近日披露的2016年上半年业绩报显示，国内主流彩电企业业绩普遍扭亏为盈。尽管如此，业内人士对新浪财经指出，传统彩电行业仍然未走出互联网企业困局，企业营收增长的可持续性有待观察。

　　四川长虹、海信、深康佳、创维数字以及TCL多媒体等企业最新披露的中期报显示，国内主流彩电制造商2016年上半年在业绩上均实现盈利。

　　其中 四川长虹 营业收入为327.75亿;同比增长9.78%;净利润为7.65亿元，同比增长 695.33% 。 创维数字 实现营业收入30.74亿元，同比增长39.58%;净利润为2.69亿元，同比增长64.32%。
海信和深康佳在净利润上实现了同比增长，但在营业收入方面有所下滑。报告显示，海信的营业收入为132.89亿元，同比下降5.09%。净利润为7.41亿元，同比增长18.53%。深康佳实现营业收入40.72亿，同比下降10.87%;净利润为842.96万，同比上升8.73%。
主流彩电企业中，仅TCL多媒体业绩呈现下滑。2016年上半年，TCL多媒体营业额为142.3亿港元，同比下降7.6%;毛利同比微跌1.3%至24.7亿港元，

　　尽管国内主流彩电企业在2016年上半年交出一份不错的成绩单，但是翻阅上述企业过去一年的业绩报可发现，其中大部分企业在2015年业绩为亏损状态，甚至出现数十倍的跌幅。

　　其中，四川长虹2015年净利巨亏19.76亿 同比下降3457.24%; 深康佳A 净利亏损12.57亿，同比下降2488.67%;TCL多媒体2015年净利2581.10万港元，同比减少88.99%。仅海信和创维数字有所增长，去年净利分别增长6.34%和8.94%。

　　尽管彩电主流企业扭亏为盈，但业内观察人士刘步尘对新浪财经表示，“从目前情况来看，我认为国内彩电业还没有走出被互联网企业困住的格局”。据数据显示，2016年6月彩电市场业绩整体下滑，同比下降15.39%。

　　据了解，传统彩电企业近来受到互联网企业的强烈冲击。其中，乐视、小米等互联网企业带来的影响不可小觑。刘步尘认为，要给予国内彩电企业一定的时间，在未来时候需要观察主流的彩电企业的营收是否持续出现增长，或者营收不能出现大幅度下降。

　　刘步尘还指出，未来传统企业走出困境还需从优化产品结构上下手。“实际上小米、乐视希望传统企业中他们的圈套，就是用线上品牌打他们线下品牌，把他们线下品牌打死。”

　　国际市场方面，“过去是中韩日三国的彩电完成了全球市场的垄断，而近几年日本品牌开始退出市场，中国企业势必须要抢夺日本占据的市场份额，以免出现韩国企业独占市场的情况，”刘步尘称。

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