中国凉茶行业市场发展现状与C-BPI权威品牌排名情况

2018-06-13 08:10

手机浏览

        导读：

        在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，继续保持较好的增长趋势，位居饮料行业第四大品类。

        2011-2015年中国凉茶市场规模增长趋势

2011-2015年中国凉茶产量规模增长趋势

2015年中国凉茶行业市场份额占比

        凉茶竞争蔓延海外市场

        1、加多宝
        2015年4月16日，加多宝与米兰世博会中国馆、中国企业联合馆签署战略合作协议，加多宝正式成为米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴。不仅利用米兰世博会宣传加多宝产品，还进行全球招商。
        目前在全球不少区域已经有加多宝凉茶销售，特别是在华人比较密集的地方有一定销量，但总的来说销量还很少。下一步，加多宝不仅要全球招商，而且还要进行产品营销，寻找外国人易于接受的理念去营销产品。

        2、王老吉
        “王老吉”商标、红罐装潢、怕上火和配方四大核心资产全部归位，王老吉全面发力引领凉茶行业发展。新年伊始，王老吉亮相纽约时代广场、广州小蛮腰、首都国际机场，以及央视第一标，向全世界人民送上新年祝福。2015年王老吉还相继亮相博鳌亚洲论坛、大连达沃斯等国际舞台。而且，王老吉已成功打开非洲第一大经济体尼日利亚市场。

参考观研天下发布《2018年中国凉茶行业分析报告-市场深度调研与投资前景研究》

        继安哥拉和南非之后，王老吉在国际化布局上再迈一步。2015年11月21日，王老吉与尼日利亚众澜连锁管理有限公司签订王老吉产品销售合作协议，抢占了非洲市场销售制高点。尼日利亚是非洲第一人口大国，有巨大的人口红利。同时尼日利亚也是非洲第一大经济体，2014年中非贸易额高达2200亿美元，是一个潜在的巨大消费市场。
        绿盒王老吉早在上世纪90年代就开始出口海外，而2015年红罐王老吉也积极在东南亚、欧洲、南北美洲、大洋洲等开拓海外市场。目前红绿王老吉在海外的销售接近3个亿。
据悉，母公司白云山即将增资王老吉24亿元，这也为王老吉接下来的进一步扩张发展提供了资金保障。

        C-BPI排名

        在中国凉茶行业最具影响力品牌C-BPI排名中，加多宝位居第一，C-BPI得分577分；王老吉第二名574（分）；和其正第三名383（分）；潘高寿第四名248（分）；邓老第五位225（分）；黄振龙第六位220（分）。