自2018年底“权健事件”的影响，进入到2019年，从相关部门制定“百日行动”监管措施后，我国保健食品行业就逐渐进入调整期，一系列监管的“紧箍咒”相继出台。例如2019年2月份，商务部新闻发言人高峰曾表示，商务部已经暂停办理直销企业的相关审批、备案等事项，正在积极会同相关职能部门开展保健品市场整治工作，并将建立直销企业和主要从业人员的信用“黑名单”制度，加大违法失信成本。然后再6月，国家市场监督管理总局等八部门联合印发的《2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》明确提出，将严厉打击网上销售假冒伪劣保健食品的行为，营造放心消费环境。而根据分析，预计随着2019年12月1日《中华人民共和国食品安全法实施条例》等政策的落地，有关保健食品的市场监管将更加严格。行业内的优胜劣汰趋势将更加明显，诚信自律、管理规范的优秀企业将脱颖而出。
参考观研天下发布《 2020年中国保健食品行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测 》
在上述一系列的监管下，我国保健食品市场的部分违法现象得到有效控制，市场进一步规范化。但是，公众对保健食品行业的信任重建需要时间，在这个过程中，像如新、康宝莱、葆婴等国际保健食品龙头企业在中国市场的业绩均遭遇大幅下滑，江中药业、云南白药、桂林三金等我国知名药企的保健食品业务也受到一定影响，成为其业绩的“拖油瓶”。
此外，作为国内保健食品头部企业，东阿阿胶与碧生源的处境也不太好。以东阿阿胶为例，在2019年上半年，东阿阿胶业绩首次出现下滑，并且往年每逢十冬腊月，东阿阿胶会通过涨价来提升业绩。据统计，2000-2018年，东阿阿胶共提价18次,但是在今年其产品价格不升反降。另外有着“减肥茶第一股”之称的碧生源，在2019年也不得不通过出售资产来提振业绩，据了解，今年碧生源出售资产共三次，获得资金超过11亿元。
展望未来，未来我国保健食品市场前景广阔。首先，根据“健康中国2030战略”显示，大健康已上升为国家战略，未来产业前景光明，预计到2020年大健康产业规模有望突破9万亿元。而大健康观念的推行带动产业发展，为保健品市场带来增长空间。其次人口老龄化和人口基数大也为保健品带来广阔的需求。因此综上所述，未来我国保健品市场有着很大的发展空间。
| 保健品行业发展趋势预测
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| 保健品行业发展趋势预测
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近年来,中国药监局逐渐减少保健食品生产许可证的发放数量,营养保健品行业准入门槛提高,营养保健品行业负面舆情爆发促使中国政府开展一系列监管行动,颁布相关法律法规,行业监管力度加大。此外,中国营养保健品行业市场规模不断提升,营养保健品企业数量逐年递减,而规模以上保健品企业数量却保持稳定增长,中国保健品行业集中度将进一步提升。
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| 营养保健品行业市场规模持续上升
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随着中国经济的稳定发展,国民收入水平有所提高,国民消费需求和消费水平逐渐升级,中国的营养保健品人均支出将大幅增长;其次,中国国家政策对大健康产业扶持力度较大,营养保健品行业作为大健康产业的重要支柱逐渐被重视;2019年,中国60周岁及以上人口有21242万人,占总人口的155%,中国老龄人口基数较大,再加上保健品消费日益年轻化,营养保健品行业有望继续保持高速增长市场规模持续上升。
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| 保健品产品多样化、消费日常化、功能专业化
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目前,中国营养保健品行业正在向专业化的方向发展,产业内部和企业之间的分工协作更加细化。营养保健品日益被大众消费群体重视,消费群体多样化,消费者更加关注与自身健康需求更匹配的个性化产品,在功效、休闲、美味、使用便利等功能上要求更加严格,所以营养保健品产品多样化、消费日常化、功能专业化是行业必然的发展趋势。
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| 消费群体年轻化,品牌发展时尚化、国际化
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2018年,中国40到60岁的营养保健品消费者增长至35.0%,而60岁以上的营养保健品消费者则下降至42.0%,中国营养保健品消费群体呈现年轻化趋势。为了适应消费群体的转变,众多营养保健品牌计划打造时尚化国际化的品牌形象,开拓针对中年群体市场和青年群体市场的产品。
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| 电商渠道成行业增长新引擎
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目前,营养保健品在药店终端的销售增长日渐乏力,而对行业逐渐严格的管控,以及近期“百日行动”对违规直销的打击和处理都将使得线下的营养保健品市场份额进一步下降。随着新生代消费力量的崛起,电商成为年轻人养生潮流释放的重要渠道,而《电子商务法》等众多政策的出台,都对电商及跨境电商行业的健康发展起到推动作用。
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| 营养保健品跨境电商发展向好
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对于大多数境外营养健康产品来说,以一般贸易形式进入中国市场依然面临挑战,而跨境电子商务则进入门槛较低,中国政府也推出了众多利好政策鼓励跨境电商的发展。此外,中国消费者对于国外知名品牌质量的信任度较高,且对营养保健品的需求较多样,跨境电商平台受到中国消费者的欢迎。
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