2018年中国医药电商行业发展前景:未来或可海淘抗癌药

        我国医药电商行业发展较早，在1998年初期，上海第一医药商店便已在网上开设，但因无相关法律法规，后被叫停。经过近二十年的发展，中国医药电商现仍处于成长初期。究其原因，是因为医药本身的特殊性，政府对于处方药销售的监管较为谨慎，但政策利好预示着医药电商未来发展仍有较大空间。与美国等发达国家相比，我国的医药电商起步较晚，医药电商在整个药品零售市场所占份额较低。

2012-2017年我国医药电商市场规模走势图

        近年来，就像其他大多数非夕阳产业的行业一样，医药电商发展极为迅速。其实医药电商与普通的电商并无本质区别，最重要的区别在于医药领域——1、受到严格的监管；2、对于服务的要求比其他领域的电商要求更高。

        2018年5月，国务院发布促进“互联网+医疗健康”发展的意见，提到可在线上开具常见病、慢性病处方，经药师审核后，医疗机构、药品经营企业可委托符合条件的第三方机构配送。同时探索医疗卫生机构处方信息与药品零售消费信息互联互通、实时共享，促进药品网络销售和医疗物流配送等规范发展。

        2018年12月，北京市商务局网站日前公开对《中国（北京）跨境电子商务综合试验区实施方案》进行了解读。据北京市商务局相关人士透露，北京综试区将在探索医药产品通过跨境电商进口、将跨境电子商务零售进口超限额商品转为一般贸易进口等与民生、促进消费密切相关的领域进行创新。这意味着，在北京通过电商购买海外的抗癌药、购买单价超过5000元的限购海淘商品或将成为可能。

        2017年我国医药商品销售总额达2.00万亿，其中药品销售额为1.58万亿。在药品销售结构里面，85%的销售规模来自于处方药销售，而医疗机构销售了近80%的处方药。

        参考观研天下发布《 2019年中国医药电商行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究 》

2013-2017年全国医药商品销售总额

2013-2017年全国药品销售总额

        目前医药产品还是海淘的禁区。11月20日财政部联合多部门更新了跨境进口商品清单，在这份《关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告》的附件尾注中特别提到：“依法需要执行首次进口许可批件、注册或备案要求的……药品、医疗器械、特殊食品（包括保健食品、特殊医学用途配方食品等），按照国家相关法律法规的规定执行。”目前医药产品仍不在该清单范围内，不适用跨境电商进口的最新政策。

        然而，消费者对海外医药商品的需求却十分旺盛，尤其是救命的抗癌药。阿里健康电商平台2018天猫“双11”消费数据显示，在海外健康品方面，二三及四线以下城市的消费增速均与一线城市持平。一部《我不是药神》引发了全社会对进口抗癌药价格的讨论。国务院总理李克强在2018年4月12日主持召开的国务院常务会议上明确指出：“研究利用跨境电商渠道，多措并举消除流通环节各种不合理加价，让群众切实感受到急需抗癌药的价格有明显降低。”北京综试区的探索让通过跨境电商进口部分医药产品的落地政策呼之欲出。