我国及各省市营销行业相关政策汇总优化国际营销体系

2022-06-23 09:45

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营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销（Marketing）又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。

国家层面营销行业政策

根据观研报告网发布的《中国营销行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，近年来，为了促进营销行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年国务院办公厅关于印发《国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见》鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”，加强资源整合配置，优化国际营销体系，完善全球服务网络。

2015-2022年国家层面营销行业政策汇总

发布时间	发布部门	政策名称	重点内容
2015年	国务院	国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见	鼓励支持旅游景点、酒店等开展线上营销，规范发展在线旅游预订市场，推动旅游在线服务模式创新。
2016年	国务院	“十三五”旅游业发展规划的通知	大力发展旅游电子商务，推动网络营销、网络预订、网上支付以及咨询服务等旅游业务发展。规范发展在线旅游租车和在线度假租赁等新业态。支持互联网旅游企业整合上下游及平行企业资源、要素和技术，推动“互联网+旅游”融合，培育新型互联网旅游龙头企业。
2017年	中共中央办公厅、国务院办公厅	国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要	推动国有文化企业加快完善文化生产经营机制，提高市场开发和营销能力。引导非公有资本有序进入、规范经营，鼓励社会各方面参与文化创业。
2018年	国务院办公厅	国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见	鼓励开拓“互联网+”、体验消费等新型乳制品营销模式，减少流通成本，提高企业效益。
2019年	国务院办公厅	国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见	搭建品牌商品营销平台。积极培育形成若干国际消费中心城市，引导自主品牌提升市场影响力和认知度，推动国内销售的国际品牌与发达国家市场在品质价格、上市时间、售后服务等方面同步接轨。
2020年	国务院办公厅	国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见	加快建立国际营销体系。鼓励企业以合作、自建等方式，完善营销和服务保障体系，开展仓储、展示、批发、销售、接单签约及售后服务。推进售后云服务模式和远端诊断、维修。重点推动汽车、机床等行业品牌企业建设国际营销服务网点。
2021年	国务院	全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）	推动相关互联网企业做好快递员、网约工、互联网营销师等群体科学素质提升工作。
2021年	国务院办公厅	国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见	大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。
2022年	国务院办公厅	国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见	鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”，加强资源整合配置，优化国际营销体系，完善全球服务网络。
2022年	国务院	“十四五”数字经济发展规划	实施中小企业数字化赋能专项行动，支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入手，加快推进线上营销、远程协作、数字化办公、beplay下载软件生产线等应用，由点及面向全业务全流程数字化转型延伸拓展。
2022年	国务院	国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见	推动传统产业全方位、全链条数字化转型，引导传统业态积极开展线上线下、全渠道、定制化、精准化营销创新。

资料来源：观研天下整理

地方层面营销行业政策

为了响应国家号召，各省市积极推动营销行业发展，如湖北省发布《关于加快消费恢复提振的若干措施》适应常态化疫情防控需要，引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。

发布时间	省市	政策名称	重点内容
2022年	河南省	河南省人民政府办公厅关于加强企业（项目）培育促进全省经济高质量发展的通知	促进企业挖潜增效，引导企业通过产品升级转型、营销模式创新等方式，稳定生产运行，提高经营效益，不断提升抗风险能力和发展活力。
2022年	湖北省	关于加快消费恢复提振的若干措施	适应常态化疫情防控需要，引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。
2022年	重庆市	中国（重庆）自由贸易试验区“十四五”规划（2021—2025年）	大力发展咨询服务，吸引会计审计、资产评估、工业设计、建筑设计、市场营销与品牌运作、资信调查等专业服务机构在重庆自贸试验区内集聚发展。
2022年	天津市	天津市促进内外贸一体化发展若干措施	充分发挥天津港在京津冀和“三北”地区门户港口优势，大力发展环渤海内支线运输，增加内外贸航线，完善内陆营销网络。
2022年	江苏省	关于做好跨周期调节进一步稳外贸的若干措施	出台推进内外贸产品“同线同标同质”工作举措，支持企业对标国际先进标准拓展“三同”产品，带动国内相关产业加快提质升级，优化供需结构。鼓励有条件的大型商贸企业、重点商品交易市场加强资源整合配置，优化国际营销体系，拓展外贸业务。
2022年	江西省	关于进一步帮扶文旅企业纾困发展的若干措施	加强宣传推介营销。统筹现有资金加大对“江西风景独好”品牌的宣传力度。合理优化资金支出结构，鼓励各地运用“两微一端”等新媒体开展营销推广，加强与抖音、今日头条、快手等新媒体平台合作。鼓励文旅企业开展线上线下宣传推广活动，统筹现有新媒体营销资金予以倾斜支持。