我国及部分省市短视频行业相关政策：各地要因地制宜创新宣传方式

2024-06-07 08:41

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短视频是一种互联网内容传播方式。质量参差不齐，整治不良短视频非一朝一夕之功。短视频的时长一般在5分钟以内，随着移动终端普及和网络的提速，逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

我国短视频行业相关政策

依托本地主流媒体对典型案例短视频进行宣传推介，进一步推动职业教育、成人教育助力乡村全面振兴。近些年来，为了促进短视频行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2024年交通运输部等五部门发布的《关于深入开展春运“情满旅途”活动的通知》提出各地要充分依托微博、微信、短视频、广播、电视、海报等多种方式，运用“车、船、路、港、站”等综合运输服务窗口，全面加强春运宣传报道。

我国短视频行业相关政策（一）

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2024年1月	国务院	关于发展银发经济增进老年人福祉的意见	发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业，支持老年文化团体和演出队伍交流展示。组织开展各类适合老年人的体育赛事活动。
2024年1月	交通运输部等五部门	关于深入开展春运“情满旅途”活动的通知	各地要充分依托微博、微信、短视频、广播、电视、海报等多种方式，运用“车、船、路、港、站”等综合运输服务窗口，全面加强春运宣传报道。
2024年2月	文化和旅游部	关于开展2024年“四季村晚”活动的通知	充分调动各级各类媒体资源，注重运用新媒体平台，通过短视频、直播等形式全方位、多角度展示 “村晚”活动。
2024年3月	文化和旅游部	关于举办第九届中国昆剧艺术节的通知	每个省级文化和旅游行政部门可推荐昆曲主题旅游线路1-2条，以宣传短视频或手绘地图的形式，由组委会统筹安排在昆剧艺术节上进行宣传推广，助推“五一”劳动节期间的旅游市场繁荣发展，加强文旅融合。
2024年3月	教育部	关于公布第一批“乡村振兴你我同行”典型案例短视频名单的通知	面向农民广泛开展“送教上门”式的职业技能培训，依托本地主流媒体对典型案例短视频进行宣传推介，进一步推动职业教育、成人教育助力乡村全面振兴。
2024年3月	国家卫生健康委	关于开展2024年全国肿瘤防治宣传周活动的通知	各地要因地制宜创新宣传方式，注重宣传的深度、广度、温度，充分运用短视频、微博、微信、移动端等数智化融媒体平台，提高宣传的多样性、互动性、趣味性，提升宣传效果。
2024年4月	农业农村部、公安部、中国海警局	关于开展2024年海洋伏季休渔专项执法行动的通知	利用中央和地方主流媒体网站、官方公众号、短视频等方式开展专项行动宣传，发布典型案例和指导案例，强化警示教育。

资料来源：观研天下整理

我国短视频行业相关政策（二）

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2024年4月	农业农村部等七部门	2024年全国农资打假和监管工作要点	创新宣传载体，更好利用短视频等群众喜闻乐见的方式，扎实做好提醒防范工作。
2024年4月	国务院安委会、应急管理部	关于开展2024年全国“安全生产月”活动的通知	充分利用海报、动漫、短视频等多元化形式，讲解生命通道标识的含义和识别方法、保持畅通的必要性和法律责任，通过各类新媒体平台、交通枢纽电子屏、户外楼宇大屏等多样化载体广泛传播，扩大“畅通生命通道”的宣传面、影响力。
2024年5月	教育部	关于开展首个全国学生心理健康宣传教育月活动的通知	各地教育行政部门和学校要发挥学生心理健康专家组织和专家作用，运用广播、电视、咨询热线、专题讲座、科普书籍、短视频等媒介和传播手段，通过深入浅出、通俗易懂的方式，深入开展学生心理健康问题的表现与识别、正确维护心理健康方法、心理问题求助渠道和机构等方面的科普宣传，广泛宣传“每个人是自己心理健康第一责任人”的理念。
2024年5月	国家发展改革委、生态环境部	关于开展2024年全国节能宣传周和全国低碳日活动的通知	要采用活泼新颖、喜闻乐见的宣传形式，积极运用网站及微信、微博、短视频等新兴媒体，生动鲜活地宣传展示节能降碳工作经验成效
2024年5月	文化和旅游部	关于开展全国优秀群众文艺团队展演——百团汇演活动的通知	加强与新媒体、自媒体合作，用好短视频平台，通过设置话题等多种方式让群众参与。
2024年5月	工业和信息化部等五部门	关于开展2024年新能源汽车下乡活动的通知	综合运用官方网站、微博微信、广播电视、新媒体短视频等渠道，开展活动全过程全覆盖宣传引导，加大新能源汽车科普宣传力度，加强活动前预热宣传，营造良好舆论环境。
2024年5月	教育部	关于启动第二轮“乡村振兴你我同行”典型案例短视频征集与宣传活动的通知	短视频必须是原创作品，如侵犯肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等，主办方有权取消其参与资格，涉及法律责任的由创作者承担。短视频著作权归创作者所有，主办方、承办方享有使用权、修改权和传播权。

资料来源：观研天下整理

部分省市短视频行业相关政策

进一步提振消费信心，释放消费潜力，促进消费加快回补。我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市短视频行业的发展做出了具体规划,支持当地短视频行业稳定发展，比如西藏自治区发布的《西藏自治区关于恢复和扩大消费的若干措施》提出加大宣传推广力度,充分利用各类新媒体平台,创新传播方式,通过电视、报纸、微信、短视频、手机短信等多渠道多形式进行宣传推广,全力提高群众知晓率和参与度。

部分省市短视频行业相关政策（一）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
宁夏回族自治区	2023年1月	关于印发宁夏回族自治区消费需求促进年活动实施方案的通知	创新宣传方式，利用好动漫、短视频、微纪录片、 VR、AR等传播手段，大力宣传宁夏名菜、名小吃、宁夏名厨，策划实施主题活动、主题栏目进行主题推广。
西藏自治区	2023年4月	西藏自治区关于恢复和扩大消费的若干措施	加大宣传推广力度,充分利用各类新媒体平台,创新传播方式,通过电视、报纸、微信、短视频、手机短信等多渠道多形式进行宣传推广,全力提高群众知晓率和参与度。
吉林省	2023年5月	中国（延吉）跨境电子商务综合试验区实施方案	鼓励企业借助境外社交媒体、短视频、跨境直播、搜索引擎、独立站等开展品牌推广，充分利用韩、日、俄小语种语言，建设全球领先的、具有风土人情特色的小语种跨境出口直播基地
江苏省	2023年5月	关于推动外贸稳规模优结构的若干措施	引导外贸企业应用数字技术和互联网开展海外精准营销，探索跨境直播、社交电商、短视频、搜索引擎等营销新模式、新渠道。
河南省	2023年5月	进一步促进文化和旅游消费若干政策措施	开展“老家河南·百城千味”评选活动，推出100种以上最具河南地方特色的风味美食品牌。拍摄河南美食系列短视频、宣传片、纪录片、综艺节目等。持续办好“豫鉴美食”餐饮系列活动。
河南省	2023年6月	河南省实施扩大内需战略三年行动方案（2023—2025年）	支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展。
广东省	2023年8月	广东省扩大内需战略实施方案	鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台，支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展。

资料来源：观研天下整理

部分省市短视频行业相关政策（二）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
江西省	2023年5月	全面提升医疗质量行动(2023-2025年)	各级卫生健康行政部门和质控组织要注重从多维度、多层面挖掘行动落实先进典型，充分利用行业主流媒体和短视频、公众号等网络新媒体多种形式进行宣传推广，营造良好氛围。
江西省	2023年7月	江西省数字政府建设总体方案	创新政策解读形式，综合运用新闻发布会、图文漫画、短视频等形式开展多元化解读，向企业和群众主动推送，提高政策信息到达率和适用度。
江西省	2023年8月	关于促进直播电商高质量发展的意见	促进“直播+”“短视频+”模式在乡村场景应用，提升农户直播运营、短视频拍摄技能，推动原生态农林牧渔产品线上销售。
北京市	2023年9月	进一步促进北京老字号创新发展的行动方案(2023-2025年)	鼓励电商、短视频、互动和分享平台，发起心动老字号、老字号巡回公开课、直播探店、特色店榜单等体验活动，设置开屏页、国潮老字号主题专区，减免老字号企业入驻费用，强化老字号影响力。
天津市	2023年5月	关于进一步深化新时代科学技术普及工作的实施意见的通知	持续提升科普原创能力，实施科普作品开发项目，大力培养创作制作队伍，支持开发动漫、短视频、游戏等适合新媒体传播的科普作品 , 不断强化科普内容供给侧改革。
天津市	2023年5月	关于探索现代职业教育体系建设改革新模式实施方案的通知	探索举办职教思政课教学技能大赛、短视频大赛、“故事思政”大赛、情景剧大赛、学生讲思政课大赛和职业院校思政课高峰论坛。
天津市	2023年9月	关于印发天津市提升城市道路交通出行品质“十项攻坚”工作方案的通知	建立健全专家参与决策、群众建议反馈、交通违法举报奖励机制，增设交通违法短视频举报方式，加强对涉牌、变道加塞等交通违法线索收集。
天津市	2023年12月	天津市推动中医药产业高质量发展提升行动方案	加强“卫药” 文化宣传。持续开展促进 “卫药” 文化宣传推广活动，发起“我与卫药的故事”活动，鼓励开展 “卫药” 专题文艺创作，支持创作承载 “卫药” 文化内涵的纪录片、动漫、短视频等文艺作品。