一、行业相关定义及产业链图解
电动牙刷为现代口腔护理的重要工具,是一种用电力驱动的口腔卫生工具,用于刷牙和清洁口腔,通常由可充电电池或电源供电,通过振动、旋转或脉冲等方式来移动刷头,以帮助更有效地去除牙齿表面的牙菌斑和食物残渣,提高口腔卫生水平。与普通牙刷相比,电动牙刷对牙缝、压根的清洁力度更加均匀高效,舒适感也更优,且刷牙时能促进血液循环,对牙龈组织有一定的按摩效果,其操作也比较简便,省时省力。
普通牙刷与电动牙刷对比
类别 |
普通牙刷 |
电动牙刷 |
清洁能力 |
对牙缝、牙根的清洁力度不够 |
清洁力度均匀高效,接触面宽、除菌更彻底,有效清除牙菌斑 |
损伤度 |
力度失衡,采用错误的拉锯式, 横刷法容易损伤牙齿及牙龈 |
高频次的振动,对牙齿可能造成一定的磨损 |
舒适感 |
只能凭感觉剧牙,不是很舒适 |
温柔舒适,刷牙时能促进血液循环,对牙龈组织有一定的按摩效果 |
适用人群 |
几乎适用于所有人 |
牙周病患者、儿童、牙龈肿痛及牙齿松动的人不适合用 |
便捷性 |
需手动刷牙,对刷牙姿势要求较高 |
操作简便,省时省力 |
时间保证 |
需要人为估算时间,大约3分钟 |
有计时功能和感应装置, 保证每次刷够2分钟,并提醒刷牙不能太用力 |
价格方面 |
价格便宜 |
价格相对较贵 |
资料来源:公开资料,观研天下整理
电动牙刷行业产业链涵盖原材料供应、产品制造及销售等多个环节。具体来看,电动牙刷行业上游为原材料供应,如牙刷丝、电机、塑料等;中游为电动牙刷生产制造;下游为销售渠道以及最终消费者,其中销售渠道包括商超、专卖店、电商和零售等。
资料来源:公开资料,观研天下整理
二、消费群体庞大,我国电动牙刷潜在空间广阔
口腔病是影响我国居民健康的常见病和多发病。据最近一次口腔流行病学调查数据显示,我国口腔疾病患病率超过90%。目前,世界卫生组织(WHO)已经把龋齿列为仅次于心血管疾病、癌症之后第三大非传染性疾病。
近年随着居民消费水平提升,居民的口腔健康意识不断增强。数据显示,92.2%的居民深知口腔健康对生活的重要性,88.6%的居民认同预防牙齿疾病的关键在于自身。而在居民口腔问题成因中,“刷牙太少或刷牙不到位”占比高达81.5%,成主要因素。而电动牙刷凭借其高效清洁能力,能够有效解决刷牙不彻底的问题,满足了人们对口腔健康的追求,这使得消费者对其需求不断释放。
数据来源:艺恩,观研天下整理
目前电动牙刷已逐步从“可选品”转变为“必需品”,且消费群体也已形成全年龄段覆盖。虽然近年我国人口数量呈现不断下降态势,但人口基数仍庞大,这将给电动牙刷市场带来巨大的需求潜力。
数据来源:国家统计局,观研天下整理
三、扫振技术突破成为电动牙刷行业迎来二次增长转折点,预计2028年将突破百亿元大关
随着消费者对口腔健康不断重视,电动牙刷凭借简便易用、高效清洁、beplay下载软件 体验等核心优势,成为越来越多消费者的选择,并在2019-2020年得到高速扩张。不过进入2021年,市场逐渐表现疲软,销售额相比较之前出现一定缩小。主要原因包括以下方面:1)产品同质化严重:大量企业涌入市场,产品高度同质化,缺乏显性差异化技术创新。2)beplay下载软件 化痛点未解决:虽然电动牙刷增加beplay下载软件 化功能,但部分功能存在定义不规范、浅层化、概念化的问题;3)从市场竞争层面来看,电动牙刷行业走向低迷,多个品牌承压不力,品牌数量大幅洗牌,从658个在售品牌减少到不足300个在售品牌。4)宏观环境所致,2020年受健康需求激增,提前消耗了大量潜在消费者,使得后续市场需求增长乏力。此外,部分消费者认为养成良好的口腔卫生习惯和掌握正确的刷牙方法后,电动牙刷并非必要,导致市场需求受到一定影响。
直到2023年末才出现转机,扫振电动牙刷的技术突破实现深度清洁创新,重新激活大众市场关注,推动行业迎来二次增长拐点。2024年我国电动牙刷零售额为64亿元,同比增长14.7%。预计到2028年,我国电动牙刷零售额将突破百亿元,达到103亿元,年复合增长率12.6%。
数据来源:VBR、Frost&Sullivan、艺恩等,观研天下整理
扫振式技术主要是通过伺服电机驱动刷头形成“扫+振”复合运动,完美复刻专业口腔护理手法,极大提升了清洁效率与舒适度。自2023年面世后,扫振式产品展现出强劲增长动能:渗透率从2%快速攀升至2024年的16%,预计2025年将达26%,增速持续领跑行业。目前扫振技术的突破性创新,正在重构电动牙刷行业的价值标准,推动口腔护理从“基础清洁”向“科学刷牙”进阶发展。同时,也表明,当前我国电动牙刷行业的核心竞争已从价格战转向技术突破。
数据来源:公开数据,观研天下整理
四、儿童电动牙刷成为当下市场新增长品类
从市场品类来看,由于消费者意识、beplay下载软件 化、市场以及政策等方面的推动,我国儿童电动牙刷成为当下市场新的增长品类。2024年我国儿童电动牙刷销量同比增长45%,市场占比从2020年6%提升至12%。
数据来源:公开数据,观研天下整理
儿童电动牙刷成为当下市场新的增长品类因素
主要因素 |
相关情况 |
消费者意识提升 |
家长对孩子口腔健康的重视程度日益提高,认识到从小培养良好口腔卫生习惯的重要性。电动牙刷相比传统牙刷,能更有效地清洁牙齿,帮助孩子更好地保持口腔清洁,预防龋齿等口腔问题。同时,随着消费能力的提升,家长们也更愿意为孩子的口腔健康投资,愿意购买价格相对较高的儿童电动牙刷。 |
产品设计优化 |
儿童电动牙刷在设计上充分考虑了儿童的特点。刷头通常较小,适合儿童口腔的大小,能够更好地深入口腔各个部位进行清洁;刷毛柔软,不会伤害儿童娇嫩的牙龈和牙齿。此外,产品外观设计往往十分可爱,采用卡通形象、鲜艳的色彩等元素,还会播放有趣的音乐或设置有趣的互动功能,增加孩子刷牙的趣味性,让孩子更愿意主动刷牙。 |
beplay下载软件 化需求增长 |
2024年儿童电动牙刷用户对于beplay下载软件 化需求较高,APP以及beplay下载软件 屏显占比相对于去年同期都有较大提升。beplay下载软件 功能如刷牙时间提醒、刷牙区域提醒等,有助于帮助孩子掌握正确的刷牙方法和时间,培养良好的刷牙习惯。 |
政策支持 |
2023年国家卫生健康委员会发布了《儿童口腔健康行动计划》,鼓励家庭使用电动牙刷等高效清洁工具,提高儿童口腔健康水平。国家市场监督管理总局发布了《儿童电动牙刷质量标准》,规定了儿童电动牙刷的材料、设计、性能和安全要求,还出台了《儿童电动牙刷生产许可证管理办法》,要求生产企业必须取得生产许可证才能进行生产和销售。 |
资料来源:公开资料,观研天下整理
五、市场竞争激烈,技术升级已成为电动牙刷行业竞争的核心驱动力
近年随着飞利浦、usmile、欧乐B、舒克、黑人、高露洁、徕芬、马博士等众多国内外企业进入电动牙刷赛道,市场竞争日益激烈。当前在我国电动牙刷市场上,国际品牌与本土品牌同台竞技,新兴势力不断突围。国际品牌如飞利浦、欧乐B依托技术积累与品牌效应获取市场影响力;国内传统品牌如usmile、舒客、力博得等通过技术迭代与精准营销持续扩大份额;徕芬、马博士等新生代品牌则凭借差异化定位实现快速增长。
总体来看,技术升级已成为我国电动牙刷行业竞争的核心驱动力。例如:徕芬首创扫振式技术,以技术突破实现弯道超车,推动品牌迅速跻身行业核心梯队,市场份额从2023年的1%快速增长到了2024年的11%,仅次于usmile、飞利浦,占据第三的市场地位。这主要是因为扫振技术精准模拟了专业牙科推荐的巴氏刷牙法,在提升清洁效能的同时更符合现代口腔医学标准,为品牌差异化竞争提供了技术支点。
数据来源:公开数据,观研天下整理
而徕芬作为扫振式技术领域的开拓者,其技术成果转化效率与市场认可度均处于行业领先地位,则充分验证了技术创新的商业价值。根据市场调研数据,截至2024年6月,徕芬扫振电动牙刷的线上市场占有率高达16%。而到2024年底,市面上标称“扫振电动牙刷”的产品已增至160余款,但多数产品的技术方案表述模糊,仅徕芬、usmile等品牌采用了伺服系统。预计未来,我国电动牙刷行业技术升级将围绕清洁效能精准化(如流体力学优化)、健康管理beplay下载软件 化(如牙龈状态监测)及环保可持续性三大方向深化。
数据来源:公开数据,观研天下整理(WW)
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
目录大纲:
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国电动牙刷行业发展概述
第一节 电动牙刷行业发展情况概述
一、电动牙刷行业相关定义
二、电动牙刷特点分析
三、电动牙刷行业基本情况介绍
四、电动牙刷行业经营模式
(1)生产模式
(2)采购模式
(3)销售/服务模式
五、电动牙刷行业需求主体分析
第二节 中国电动牙刷行业生命周期分析
一、电动牙刷行业生命周期理论概述
二、电动牙刷行业所属的生命周期分析
第三节 电动牙刷行业经济指标分析
一、电动牙刷行业的赢利性分析
二、电动牙刷行业的经济周期分析
三、电动牙刷行业附加值的提升空间分析
第二章 中国电动牙刷行业监管分析
第一节 中国电动牙刷行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国电动牙刷行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对电动牙刷行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国电动牙刷行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对电动牙刷行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对电动牙刷行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对电动牙刷行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对电动牙刷行业的影响分析
第四节 中国电动牙刷行业投资环境分析
第五节 中国电动牙刷行业技术环境分析
第六节 中国电动牙刷行业进入壁垒分析
一、电动牙刷行业资金壁垒分析
二、电动牙刷行业技术壁垒分析
三、电动牙刷行业人才壁垒分析
四、电动牙刷行业品牌壁垒分析
五、电动牙刷行业其他壁垒分析
第七节 中国电动牙刷行业风险分析
一、电动牙刷行业宏观环境风险
二、电动牙刷行业技术风险
三、电动牙刷行业竞争风险
四、电动牙刷行业其他风险
第四章 2020-2024年全球电动牙刷行业发展现状分析
第一节 全球电动牙刷行业发展历程回顾
第二节 全球电动牙刷行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲电动牙刷行业地区市场分析
一、亚洲电动牙刷行业市场现状分析
二、亚洲电动牙刷行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电动牙刷行业市场前景分析
第四节 北美电动牙刷行业地区市场分析
一、北美电动牙刷行业市场现状分析
二、北美电动牙刷行业市场规模与市场需求分析
三、北美电动牙刷行业市场前景分析
第五节 欧洲电动牙刷行业地区市场分析
一、欧洲电动牙刷行业市场现状分析
二、欧洲电动牙刷行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲电动牙刷行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球电动牙刷行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球电动牙刷行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国电动牙刷行业运行情况
第一节 中国电动牙刷行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电动牙刷行业市场规模分析
一、影响中国电动牙刷行业市场规模的因素
二、中国电动牙刷行业市场规模
三、中国电动牙刷行业市场规模解析
第三节 中国电动牙刷行业供应情况分析
一、中国电动牙刷行业供应规模
二、中国电动牙刷行业供应特点
第四节 中国电动牙刷行业需求情况分析
一、中国电动牙刷行业需求规模
二、中国电动牙刷行业需求特点
第五节 中国电动牙刷行业供需平衡分析
第六节 中国电动牙刷行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国电动牙刷行业产业链及细分市场分析
第一节 中国电动牙刷行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、电动牙刷行业产业链图解
第二节 中国电动牙刷行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对电动牙刷行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对电动牙刷行业的影响分析
第三节 中国电动牙刷行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国电动牙刷行业市场竞争分析
第一节 中国电动牙刷行业竞争现状分析
一、中国电动牙刷行业竞争格局分析
二、中国电动牙刷行业主要品牌分析
第二节 中国电动牙刷行业集中度分析
一、中国电动牙刷行业市场集中度影响因素分析
二、中国电动牙刷行业市场集中度分析
第三节 中国电动牙刷行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国电动牙刷行业模型分析
第一节 中国电动牙刷行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国电动牙刷行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国电动牙刷行业SWOT分析结论
第三节 中国电动牙刷行业竞争环境分析(PEST)
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国电动牙刷行业需求特点与动态分析
第一节 中国电动牙刷行业市场动态情况
第二节 中国电动牙刷行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电动牙刷行业成本结构分析
第四节 电动牙刷行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国电动牙刷行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国电动牙刷行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国电动牙刷行业所属行业运行数据监测
第一节 中国电动牙刷行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电动牙刷行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电动牙刷行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国电动牙刷行业区域市场现状分析
第一节 中国电动牙刷行业区域市场规模分析
一、影响电动牙刷行业区域市场分布的因素
二、中国电动牙刷行业区域市场分布
第二节 中国华东地区电动牙刷行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电动牙刷行业市场分析
(1)华东地区电动牙刷行业市场规模
(2)华东地区电动牙刷行业市场现状
(3)华东地区电动牙刷行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电动牙刷行业市场分析
(1)华中地区电动牙刷行业市场规模
(2)华中地区电动牙刷行业市场现状
(3)华中地区电动牙刷行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电动牙刷行业市场分析
(1)华南地区电动牙刷行业市场规模
(2)华南地区电动牙刷行业市场现状
(3)华南地区电动牙刷行业市场规模预测
第五节 华北地区电动牙刷行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区电动牙刷行业市场分析
(1)华北地区电动牙刷行业市场规模
(2)华北地区电动牙刷行业市场现状
(3)华北地区电动牙刷行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区电动牙刷行业市场分析
(1)东北地区电动牙刷行业市场规模
(2)东北地区电动牙刷行业市场现状
(3)东北地区电动牙刷行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区电动牙刷行业市场分析
(1)西南地区电动牙刷行业市场规模
(2)西南地区电动牙刷行业市场现状
(3)西南地区电动牙刷行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区电动牙刷行业市场分析
(1)西北地区电动牙刷行业市场规模
(2)西北地区电动牙刷行业市场现状
(3)西北地区电动牙刷行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国电动牙刷行业市场规模区域分布预测
第十二章 电动牙刷行业企业分析(随数据更新可能有调整)
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
(1)主要经济指标情况
(2)企业盈利能力分析
(3)企业偿债能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
(1)主要经济指标情况
(2)企业盈利能力分析
(3)企业偿债能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
(1)主要经济指标情况
(2)企业盈利能力分析
(3)企业偿债能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
(1)主要经济指标情况
(2)企业盈利能力分析
(3)企业偿债能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
(1)主要经济指标情况
(2)企业盈利能力分析
(3)企业偿债能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
(1)主要经济指标情况
(2)企业盈利能力分析
(3)企业偿债能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
(1)主要经济指标情况
(2)企业盈利能力分析
(3)企业偿债能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
(1)主要经济指标情况
(2)企业盈利能力分析
(3)企业偿债能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1)主要经济指标情况
(2)企业盈利能力分析
(3)企业偿债能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
(1)主要经济指标情况
(2)企业盈利能力分析
(3)企业偿债能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国电动牙刷行业发展前景分析与预测
第一节 中国电动牙刷行业未来发展前景分析
一、中国电动牙刷行业市场机会分析
二、中国电动牙刷行业投资增速预测
第二节 中国电动牙刷行业未来发展趋势预测
第三节 中国电动牙刷行业规模发展预测
一、中国电动牙刷行业市场规模预测
二、中国电动牙刷行业市场规模增速预测
三、中国电动牙刷行业产值规模预测
四、中国电动牙刷行业产值增速预测
五、中国电动牙刷行业供需情况预测
第四节 中国电动牙刷行业盈利走势预测
第十四章 中国电动牙刷行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国电动牙刷行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国电动牙刷行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 电动牙刷行业品牌营销策略分析
一、电动牙刷行业产品策略
二、电动牙刷行业定价策略
三、电动牙刷行业渠道策略
四、电动牙刷行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议