平台类型
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模式特征
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内容特征
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核心优势
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代表企业
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PGC
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主打精品化内容，运营，模式较单一
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少量头部内容生产方
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能够借助头部内容方获得较大用户号召力和吸引力，加深品牌印象，提高品牌溢价
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得到、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、豆瓣时间等
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UGC
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内容覆盖领域广泛，产品形态丰富多元
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鼓励长尾内容的加入
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可满足用户个性化的长尾知识需求，用户兼具生产方和消费者角色，并存在关键意见领袖上升的机会，内容生态自循环建立
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知乎、分答、在行一点等
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从2020年初我国用户对知识付费产品的月均消费金额来看，消费者对知识付费产品的消费意愿强烈，且支出水平普遍较高，消费金额在100-500元的用户约33.3%，46.8%的用户每月花费500-2000元。
从典型的付费APP月活跃人数来看，2020年1月月活跃人数排名前三的分别是喜马拉雅、知乎和蜻蜓FM，月活跃人数依次为7990.23万人、2803.52万人、2183.28万人。
经过几年的发展，知识付费逐渐形成较为稳固的头部企业格局，新成立的知识付费平台数量减少，2019年新成立的知识付费类企业仅有5家。
国主要的知识付费平台有喜马拉雅、知乎、逻辑思维、荔枝微课等，多数头部知识付费平台都获得了不少资本青睐，其中，腾讯与红杉中国称得上是知识付费企业背后最活跃的投资方，两家公司还共同投资罗辑思维。
获投企业
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融资时间
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轮次
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金额
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投资方
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喜马拉雅
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2018.8
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E轮
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4.6亿美元
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腾讯、高盛集团（中国）新天域资本、泛大西洋投资、春华资本华泰证券
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知乎
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2018.8
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F轮
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4.34亿美元
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今日资本、腾讯、百度、快手
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知乎
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2018.8
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E轮
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2.7亿美元
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今日资本、腾讯、高盛集团、阳光保险
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逻辑思维
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2016.12
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C轮
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9.6亿美元
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红杉资本中国、真格基金、腾讯、英雄互娱等
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知乎
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2017.1
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D轮
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1亿美元
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创新工场、启明创投、腾讯、赛富基金、搜狗
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知乎
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2015.11
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C轮
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5500万美元
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创新工场、启明创投、腾讯、赛富基金、搜狗
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凯叔讲故事
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2019.7
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C轮
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5000万美元
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百度、好未来、新东方等
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喜马拉雅
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2015.1
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B轮
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5000万美元
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宽带资本CB、华山资本等
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荔枝微课
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2017.4
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A轮
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数千万美元
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金沙江创投、高榕资本
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千聊
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2017.2
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A+轮
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数千万美元
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腾讯
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作为内容赛道上的一块高地，知识付费有着上百亿的市场规模，虽然TOP3知识付费平台占据35%的产业规模，但是众多长尾参与者分享40%的市场份额，换言之，目前知识付费不存在一家独大的局面，因此其他企业仍有较大争入上游的机会。
格局
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概述
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头部平台
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TOP3平台，收入占全行业约35%，付费用户规模超300万
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腰部应用
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TOP4-10玩家，收入占约25%，付费收入均高于1亿元
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长尾力量
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长尾参与者数量众多，营收规模占比达40%，但营收分布较为分散
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从区域分布来看，一二线是知识付费的主要战场，一线城市的知识付费人数占比约76%。但是近年来，三四线城市也在成为新崛起的流量池，或许将为知识付费发展提供新的增长空间。
以上数据资料参考《 2020年中国知识付费行业分析报告-市场竞争格局与发展趋势预测 》。
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