波司登、优衣库入局 我国防晒衣行业千亿级规模正形成 未来发展方向在何方？

前言：

近年，随着人们防晒意识的提高以及户外运动的普及，防晒衣行业快速发展，吸引诸多企业纷纷入局。但在此背后，还存在标准缺失、材料虚标等问题。许多品牌在宣传时，往往使用“超强防晒”“极致凉感”等模糊的营销语言，缺乏具体的数值支持和科学依据，容易误导消费者。另外，部分品牌为了降低成本，使用劣质原料和简单的加工工艺，导致产品质量参差不齐，需要企业、国家及电商平台齐力监管。

近日世界气象组织（WMO）发布了《全球年度至十年气候更新（2025-2029）》报告，预测未来五年全球气温预计将继续处于或接近创纪录水平。所以防晒衣市场仍属于增量市场，这对于企业而言无疑是机遇，未来科技（面料）、设计（时尚）、场景（细分）和品牌（信任）将是企业市场竞争的核心维度。

1、千亿级别的防晒衣市场规模正在形成

根据观研报告网发布的《中国防晒衣行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2025-2032）》显示，世卫组织认为紫外线指数可分为0-15，共5个等级。其中，5级为生活环境下的最高紫外线等级，该等级可对应类比于四季中（尤其是夏季）正午晴日无云的天气环境，一年四季均需要日晒防护。

世卫组织对紫外线指数等级划分

资料来源：观研天下整理

而防晒衣是一种具有防晒功能的特殊衣物，可以覆盖全身皮肤，提供全面的防晒保护，其主要作用是阻隔太阳紫外线的直接照射，作用和遮阳伞是一样的。随着户外运动兴起，大众防晒意识和需求的加强，一个千亿级别的庞大市场正在形成。根据数据显示，2023年，我国防晒服饰行业市场规模达到742亿元，预计2026年将达到958亿元。

数据来源：观研天下整理

我国防晒衣行业发展驱动因素分析

资料来源：观研天下整理

2、波司登、李宁、优衣库等品牌纷纷入局防晒衣市场

如此巨大的“蛋糕”，也吸引各路人马纷纷入局。如老牌硬核防晒品牌“蕉下”；主做运动服饰的迪卡侬和李宁；卖羽绒起家的波司登；卖内衣的蕉内、Ubras；包括深耕快时尚的优衣库等，相继杀入防晒市场。

我国部分入局防晒衣行业品牌、市场定位及价格带

资料来源：观研天下整理

整体来看，当前我国防晒衣行业主要有三类品牌：

一是，以防晒为主业务的品牌。例如，蕉下从遮阳伞开始，围绕“防晒”推出袖套、服饰、帽子、口罩等系列产品。同样，蕉下也是最早摘取到市场红利的品牌，2019-2021年营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，仅仅三年就翻了6倍，增长非常强劲。

二是，知名品牌核心业务虽然不是防晒领域，但加大布局防晒衣市场，如波司登、李宁、安踏等品牌都在布局防晒领域。

三是，小厂商生产的没有牌子的防晒产品，也被称为“白牌”，但这类产品的攻势更为凶猛，其受欢迎程度不亚于品牌防晒衣。在多个电商平台上，销量超过百万的白牌防晒服比比皆是。比如在拼多多上，某售价仅19.69元白牌防晒服，拼单数量超过了百万件。

而造成这种白牌防晒衣市场火热的主要原因有：品牌防晒衣价格逐渐上升，如2019年蕉下服装平均售价为105.4元，但2022年上半年上涨到129.3元。当前，波司登的一款男士防晒服售价1499元；美国户外运动品牌背面的一款户外防晒衣，价格也超过了1110元；FILA的防晒外套，在线上卖出1059元；HOII曾推出的一款连帽防晒衣，价格飙到了1948元。而持续上升的售价叠加经济压力增大，让部分消费者从果断下单变得犹豫起来。

资料来源：观研天下整理

同时，根据广东消委此前称：“防晒衣有用，但贵的和便宜的区别不大。只要是服装必然能有效遮挡紫外线，不管哪个厂家生产的防晒衣，都能或多或少地遮挡皮肤，避免被阳光灼伤。”当防晒产品普及，消费者经历尝鲜阶段后变得更加理性，不会轻易被广告营销牵着鼻子走，他们更看重的是性价比和实际体验。也就是说，几十元的白牌防晒衣和几百元的蕉下防晒衣，也许在专业检测层面会有细微区别，但这些无法被大众明显感知到。当防晒衣功能性相差不大，但价格却相差数倍，消费者就会转而购买价格更便宜的。

3、防晒衣市场乱象突出

然而，随着越来越多的企业入局，我国防晒衣行业乱象突出。国家标准（GB/T 18830—2009）规定，当产品的紫外线防护系数大于40，且长波紫外线（UVA）透过率小于5%时，可称之为“防紫外线产品”。以此标准衡量，多家企业明知产品不合格，仍虚标防护系数并进行销售，成人款、儿童款防晒衣均存在类似问题。

而不仅UPF（紫外线防护系数）标识造假，制作这些防晒衣所使用的布料也不合格。据报道，在浙江绍兴的轻纺城，一些商家直接拿出紫外线防护系数不达标的布料，并透露这些布料正是众多厂商制作防晒衣的原料。

近日，根据央视财经报道称，市面上部分防晒衣以次充好、虚假宣传。如徐州海诺服饰有限公司一款销量最高的防晒衣，实际紫外线防护系数仅“30+”，电商平台却宣传为“50+”。江西信丰服装加工厂未标注产品名称、厂名、厂址等信息的“三无”防晒衣，包装袋上赫然印刷“UPF（紫外线防护系数）50+”的标识。

此外，防晒衣商家推出层出不穷的新概念、新名词，如“TiO2防晒因子”、“湿态防晒科技”、“冰肤因子”等概念，也在一定程度上令产品质量更难被消费者直观鉴别。《北京日报》曾报道称，某电商平台销售的一款“玻尿酸”防晒衣，宣称紫外线防护系数“UPF 2000”、“紫外线UVA、UVB阻隔率高达99.95%”，并表示“额外加入玻尿酸因子滋润肌肤”。客服人员在追问下表示，玻尿酸是加在衣服里面的，“就是穿上身舒服而已，洗几次就慢慢没有了”。但根据产品信息，这款防晒衣的面料成分其实就是锦纶和氨纶。

面对庞大的市场需求和销量规模，防晒衣品质问题及宣传乱象随之出现，这不仅需要各界进一步完善防晒衣产品的法规标准，电商平台也需要承担起应尽的责任，对涉事商家予以严肃处理，例如立即清退违规商家，及时维护市场秩序、保障消费者权益。

4、未来五年气温或将刷新，防晒衣仍属增量市场，企业该如何发展？

在经济学中，“一度效应”指的是气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。简而言之，夏季气温每上升一度，防晒衣领域销量会上升。而2024年强厄尔尼诺事件推高全球气温已引起各方重视，近日，世界气象组织（WMO）发布了《全球年度至十年气候更新（2025-2029）》报告，预测未来五年全球气温预计将继续处于或接近创纪录水平。该报告预测2025-2029年五年平均变暖将超过1.5°C的可能性为70%。这比去年报告（2024-2028年期间）的47%和2023年报告（2023-2027年期间）中的32%有所上升。而这也意味着未来几年的夏季或将会越来越热，所以防晒衣行业仍然属于增量市场，这对于企业而言无疑是机遇。那么企业该如何抓住这场市场机遇呢？一是，通过加强研发在细分领域推出更多爆款品类，是增强竞争力的关键路径；二是，先洞察消费者需求，然后倒推性能上的创新，不要盲目在研发上开启军备竞赛，整出许多黑科技，导致过度研发，无法真正满足消费者需求。（WYD）