抖音6月珠宝品类GMV 6.27亿元，环比5月降低41.8%，同比-26%，预计主要系淘系大促分流。均价方面，6月均价230元，较5月持平，近一年月度均价保持在200元以上，抖音均价显著低于6月天猫/淘系的2274元/838元。
| 珠宝品类GMV | 环比 | 同比 | 均价 | |
| 2022年6月 | 6.27亿元 | 41.8% | -26% | 230 |
数据来源：观研天下整理
抖音珠宝品牌格局方面，集中度指标CR5、CR10均显著高于淘系，主要系前五名品牌份额集中度高于淘系。3Q21以来品牌格局波动较大，但无趋势性变化，2Q22 的CR5、CR10分别为41.78%/56. 22%。
|
2022年Q1 |
2022年Q2 |
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|
品牌 |
市占率 |
淘系均价 |
品牌 |
淘系市占率 |
淘系均价 |
|
|
1 |
中国黄金 |
19.30% |
263 |
中国黄金 |
17.60% |
172 |
|
2 |
周大生 |
10.60% |
407 |
周大生 |
11.22% |
420 |
|
3 |
潮宏基 |
7.30% |
258 |
天使之泪 |
6.75% |
342 |
|
4 |
老庙 |
5.80% |
387 |
潮宏基 |
6.22% |
302 |
|
5 |
周大福 |
5.10% |
1433 |
老庙 |
3.86% |
198 |
|
6 |
天使之泪 |
4.80% |
286 |
周大福 |
2.58% |
1348 |
|
7 |
珈白丽 |
2.50% |
238 |
暖言 |
2.19% |
123 |
|
8 |
暖言 |
2.40% |
109 |
周百福 |
2.19% |
91 |
|
9 |
环佩玎当 |
1.90% |
215 |
玉掌门 |
1.98% |
219 |
|
10 |
周生生 |
1.30% |
1065 |
环佩盯当 |
1.64% |
206 |
数据来源：观研天下整理
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数据来源：观研天下整理（YYJ）
相关行业分析报告参考《中国黄金珠宝行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》
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