2019年我国信息流广告市场头部平台将进入生态竞争 信息流广告转化率仍有较大提升空间

         2015-2020年中国移动广告市场规模稳定上升，但增速开始下降。2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元，市场规模增速趋于平缓。随着移动互联网潜能不断释放，广告主对于移动广告的投放需求将持续增加，需要有更加精准的广告投放方式，未来移动广告市场规模仍有增长空间。

         参考观研天下发布《 2019年中国广告行业分析报告-行业调查与未来趋势研究 》


         目前，BAT集团、以今日头条为首的新兴应用平台、新浪网易等传统门户均在积极布局信息流广告市场，垂直类平台例如短视频应用也在纷纷试水，三梯度的市场竞争格局初显。头部厂商凭借资源优势将信息流广告的业务版图边界不断延展，主流场景新闻资讯、垂直类场景短视频、浏览器等均有信息流广告渗透，各产品间均实现资源互通，信息流广告生态正不断完善。未来，广告资源会进一步向头部集中，头部平台将进入生态竞争，尾部垂直类平台也将迎来发展机遇。


         目前中国信息流广告用户主要以30岁以下、一二线城市男性青年为主，年轻化和用户下沉趋势明显。而阿里UC资讯生态的用户中，35岁以下的用户占比81.0%，三线及其以下城市用户占比也高于行业平均水平，在年轻化以及下沉上有着更大优势。




         仍有超五成用户浏览单条信息流广告的时间为15秒内，但相较于2018年，2019年有46.5%的用户会花费15秒以上时间浏览信息流广告，这表明用户在单条信息流广告停留的时间更长。随着信息流广告投放的精准度不断完善，内容和形式不断丰富，用户浏览和点击兴趣得以提升，用户浏览信息流广告的时间得以延长。


         用户最经常在看新闻资讯的时候浏览信息流广告，其他高频使用场景分别是社交应用、资料搜寻、贴吧浏览，信息流广告的应用场景十分广泛，已融进用户日常生活中。值得注意的是，短视频、购物、游戏等细分领域已逐渐成为信息流广告的重要场景。另外，中国网民日均在资讯浏览上耗费的时间最多;其中，阿里UC资讯产品如UC浏览器、UC头条成为用户最常使用的应用产品之一，其用户日均使用时长达98分钟。


         在精细化垂直领域内，阿里在教育、应用商店、系统工具上的人群占比优势最突出，腾讯则在游戏、应用商店领域拥有优势。阿里系产品类型丰富，在搜索、资讯客户端、金融产品方面均具有大流量应用，覆盖用户更加多元，对各个领域人群均有较强吸引力。


         2019年，有46.0%的用户对信息流广告持正面态度，较2018年上升5.9% ，信息流广告的用户体验感有所上升。信息流广告的原生特质、丰富多元的表现形式以及高契合度的推动内容进一步提升了用户的接受程度，浏览环境更友好，因此用户态度逐渐趋于正面。


         有43.2%网民表示看情况点击信息流广告，56.5%的用户愿意购买信息流广告推荐的产品/服务，信息流广告的转化率仍有较大的提升空间。