吸金能力减弱 我国综艺行业产量稳中下降 市场未来该如何发展？

前言：

由于综艺并未给足观众新鲜感，大量节目题材重复，综N代占比过高，普遍沿用过往模式，创新不足等问题越来越严重，使得综艺行业产量稳中下降，网络综艺数量不断挤占电视综艺市场份额。同时，在短视频、微短剧等内容崛起及市场大环境不景气的背景下，品牌投放综艺越来越谨慎与苛刻。而且，我国综艺市场出现新综艺打不出声量，老综艺一味复制粘贴模板的怪圈，无法拓新人群，所以行业品牌应直面问题，笃定做优质内容的坚守者，最终会赢得观众、获得回报。

1、我国综艺市场发展历程分析

根据观研报告网发布的《中国综艺行业现状深度分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，综艺节目是一种娱乐性的电视节目形式，给观众带来欢乐，娱乐的节目。按照我国证监会公布的《上市公司行业分类指引（2012年修订）》，综艺节目制作行业属于R类文化、体育和娱乐业下的R86广播、电视、电影和影视录音制作业；按照《国民经济行业分类2017）》，综艺节目制作行业属于R类文化、体育和娱乐业门类下的R87广播、电视、电影和录音制作业大类。

在我国最早的综艺节目是出现在香港和台湾地区，例如香港无线电视的《欢乐今宵》（1967-1994）等。而我国内地的综艺综艺节目起步较晚，到20世纪80年代行业才开始进入萌芽期，当时国内的电视综艺节目主要是晚会节目为主，比如中央电视台的《正大综艺》；到1996年国内电视综艺节目行业进入发展期，节目类型愈发丰富，娱乐类、益智类等综艺节目出现，代表作有《快乐大本营》等；2004年开始，行业开始进入成长期，选秀类综艺节目涌现，代表作有《超级女声》等；2010年到2016年电视综艺节目进入高速发展期，我国开始大量引进海外综艺节目，市场上开始出现现象级节目，并受到广告主的青睐，代表作有《中国好声音》等；2017年至今国内电视综艺节目进入品类拓展期，不同品类综艺节目爆发出现，如《向往的生活》等。

资料来源：观研天下整理

2、我国综艺产量稳中下降，真人秀是主要发力类型

近年来，由于综艺并未给足观众新鲜感，大量节目题材重复，综N代占比过高，普遍沿用过往模式，创新不足等问题越来越严重，也使得市场活力逐渐下降，我国综艺行业产量稳中下降，为462部，同比下降3.3%。其中，网络综艺数量为262部，不断挤占电视综艺市场份额。

数据来源：观研天下整理

2024年我国播映指数TOP10综艺

排名	节目	属性	播映指数	类型
1	现在就出发第2季	网络综艺	81.37	旅游
2	再见爱人第四季	网络综艺	81.31	情感
3	奔跑吧第八季	电视综艺	80.36	游戏
4	歌手2024	电视综艺	79.45	音乐
5	奔跑吧茶马古道篇	电视综艺	77.79	游戏
6	声生不息·大湾区季	电视综艺	77.75	音乐
7	心动的信号第七季	网络综艺	77.3	情感
8	花儿与少年第六季	电视综艺	76.35	旅游
9	闪耀的恒星	网络综艺	74.98	团综
10	乘风2024	网络综艺	73.45	音乐

资料来源：观研天下整理

同时，真人秀节目占比进一步扩大，其他类型节目占比均呈现缩减趋势，其中晚会类节目占比下降最多。

数据来源：观研天下整理

3、品牌投放综艺越来越谨慎与苛刻

而市场冷清，也使得“等钱来”成为综艺行业最大压力，尤其是一些中腰部综艺几乎为“裸播”。在2025年第一季度，《盒子里的猫》虽然品牌数只有5个，但32个软广类型在Q1综艺中夺冠，其主要优势通过AI虚拟制片等技术赋能，使其互动体验大大提升，这也为软广植入提供天然的便利。新综艺方面，《一路繁花》因为高话题度和1.7亿正片有效播放量也备受金主青睐，斩获13个品牌数和27个软广类型，和《乘风2025》平分秋色。

2025年Q1播映指数TOP10综艺赞助情况

剧名	统计期数	品牌数	软广类型数	品牌露出总时长（秒）	品牌露出总频次
乘风2025	2	11	28	53531	7863
演员请就位第三季	3	2	27	20739	2411
种地吧第三季	6	13	26	38202	3616
盒子里的猫第二季	5	5	32	43528	5440
一路繁花	11	13	27	58083	5042
妻子的浪漫旅行2025	6	5	24	36710	4284
大侦探拾光季	9	3	30	749321	22008
半熟恋人第四季	6	6	27	34820	4282
快乐再出发山海季	16	6	27	99417	72102
小小的勇气	1	5	9	149	37

资料来源：观研天下整理

4、综艺市场为何不受各品牌青睐，行业未来发展趋势如何？

那么，为什么各大品牌越来越不愿意投综艺了？

一是，短视频、微短剧等内容崛起，用户时间被抢占，综艺整体表现低迷，观众在流失，许多节目不能带来与价格相当的流量品牌难以通过综艺触达目标群体，广告效果边际递减。

二是，疫情使得经济萧条也让许多广告主普遍采取紧缩策略，乳制品、手机、教培类、饮料等传统综艺赞助大户削减广告预算，甚至开始向短剧定制、直播带货等用户黏性更高、转化路径更短的营销方式。

我国综艺行业未来该如何发展呢？首先，我们要从综艺市场当前困境中找出发展点。

一是，综艺节目自乱阵脚追热点，面对短视频和微短剧对热度和流量的虹吸，让越来越多综艺人愈发焦虑，甚至有人盲目复制短视频的生产逻辑，什么火拍什么，陷入追热点的怪圈。

由此，综艺需要追求与社会情绪和观众需求的同频，需要建立在有表达、有态度、有价值观的基础上。

不过，近几年，综艺人们开始寻找各种新的可能，但近乎偏执的创新执念催生出大量伪创新节目，这种基本上都是昙花一现，激不起浪花后很快就被抛弃，这也导致综艺市场出现新综艺打不出声量，老综艺一味复制粘贴模板的怪圈，无法拓新人群。

长远来看，沉闷与冷清很可能仍是综艺市场的常态，但直面问题，笃定做优质内容的坚守者，最终会赢得观众、获得回报。（WYD）