1、近五年我国出生人口整体下降，养育成本走高
建国以来，我国生育政策经历鼓励生育、优化质量、计划生育、放开限制、促进生育、全方位配套支持等一系列变迁。在2016年以前，我国出生人口和生育率受生育政策影响，波动明显，建国初期的生育潮，计划生育下生育率的稳步下行等均印证政策有效性；随着适应人口规模减少、养育成本的增加等因素，2017年以后生育率不断下行，放开政策“失灵”，出生率持续下降，2024-2025年我国开启促进生育及配套支持时代，2024年出生人口回升至954万人。
数据来源：观研天下整理
随着国民优生优育意识强烈，我国养育成本不断走高，主要体现在教育、衣食住行等领域。
我国孩子养育成本
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养育阶段 |
衣+洗护 |
食 |
行 |
健康 |
教育 |
平均合计金额 |
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0-3岁 |
1）服鞋等约2000-1万元每年2）纸尿裤约2000-5000元每年3）洗浴+皮肤护理等约500-1000元每年 |
乳制品+辅食平均约1.2万元每年 |
- |
维生素滴剂及保健品每年约1000元 |
早教及玩具约500-3000元每年 |
5万 |
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4-6岁 |
1）服鞋等约2000-1万元每年2）洗浴+皮肤护理等约500-1000元每年 |
乳制品+辅食平均约1万元每年 |
周边文化旅游等开支约500-1000元每年 |
1）口腔、视力等医疗服务每年500元-1万元不等2）幼儿保健品每年500-1000元不等 |
1）早教及玩具约1000-1万元每年2）公立幼儿园约5000元每年，私立幼儿园3-5万每年 |
10万（公立入学并不考虑兴趣班情况下约5万元） |
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小学 |
1）服鞋等约2000-1万元每年2）洗浴+皮肤护理等约500-1000元每年 |
乳制品（鲜奶）及家庭饮食约1万元每年 |
文化休闲旅游、夏令营等开支约1000-2万元每年 |
1）口腔、视力等医疗服务每年1000元-1万元不等2）儿童保健品每年500-1000元不等 |
1）兴趣班及课外补习班约5000-5万元每年2）公立小学预计约2000元每年，私立小学3-5万每年 |
12万（公立入学并不考虑课外班情况下约5万元） |
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中学 |
1）服鞋等约3000-1万元每年2）洗浴+皮肤护理等约1000元每年 |
乳制品（鲜奶）及家庭饮食约万元每年 |
文化休闲旅游、夏令营等开支约万元每年 |
1）口腔、视力等医疗服务每年1000元-1万元不等2）青少年保健品每年500-1000元不等） |
1）兴趣班及课外补习班约1-10万元每年2）公立中学杂费约元每年，私立初中5-20万每年 |
20万（公立入学并不考虑课外班情况下约10万元） |
资料来源：观研天下整理
2、国家及部分省市出台生育养育补贴政策，有望刺激婴幼儿洗护行业消费
而国家及各省市出台各项补贴政策，这有望刺激婴幼儿洗护行业消费。例如，2025年4月国务院办公厅新闻发布会上，国家发改委明确将建立育儿补贴制度。而在中央政策的基础上，各省市补贴不断加码，已有至少2个省和22个地级市出台补贴政策。
我国部分重点国家及各层级促进生育政策
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层级 |
地区 |
时间 |
补贴力度 |
政策名称 |
要点 |
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国家 |
全国 |
2025年4月28日 |
建立实施育儿补贴制度 |
国务院新闻办公厅新闻发布会 |
国家发展改革委将建立实施育儿补贴制度，创设专项再贷款工具，加大对服务消费、养老产业等支持。 |
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国家 |
全国 |
2025年3月 |
年度国家工作重点 |
政府工作报告 |
制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给 |
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国家 |
全国 |
2023年12月 |
中央经济工作会议相关内容 |
- |
强调加快完善生育支持政策体系，发展银发经济，推动人口高质量发展。 |
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国家 |
全国 |
2022年3月 |
国家层面税收优惠 |
《关于设立3岁以下婴幼儿照护个人所得税专项附加扣除的通知》 |
按照每孩每月2000元的标准予以扣除。 |
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省级 |
云南 |
2022年9月 |
二孩合计4400元/人，三孩合计7400元/人 |
《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的实施方案》 |
二孩发放一次性生育补贴2000元，三孩发放一次性生育补贴5000元，多胞胎按孩次顺序享受对应补贴(如四孩及以上按三孩标准)。对符合政策生育的二孩、三孩，在0-3岁期间每人每年补助800元。 |
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省级 |
宁夏 |
2023年5月 |
二孩合计2000元/人，三孩合计1.12万元/人 |
《宁夏回族自治区育儿补贴金发放实施方案(试行)》 |
生育第二个孩子的发放一次性育儿补贴金2000元，生育第三个孩子的发放一次性育儿补贴金4000元。按政策生育第三个孩子的家庭，从出生当月起，每孩每月发放不少于200元的育儿补贴金，直至孩子3周岁。 |
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省会城市 |
内蒙古呼和浩特 |
2025年3月 |
一孩合计1万元/人，第二孩合计5万元/人，第三孩合计10万元/人 |
《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》 |
生育一孩一次性发放育儿补贴1万元;生育二孩发放育儿补贴5万元，按照每年1万元发放，直至孩子5周岁;生育三孩及以上发放育儿补贴10万元，按照每年1万元发放，直至孩子10周岁 |
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省会城市 |
浙江杭州 |
2023年8月 |
二孩合计7000元/人，三孩合计2.5万元/人 |
《杭州市育儿补助实施办法(试行)》 |
孕产:怀孕二孩给予一次性补助2000元，怀孕三孩给予一次性补助5000元。育儿:养育二孩给予一次性补助5000元，养育三孩给予一次性补助20000元 |
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省会城市 |
河南郑州 |
2023年9月 |
一孩合计2000元/人，二孩合计5000元/人，三孩合计1.5万元/人 |
《郑州市优化生育政策促进人口长期均衡发展实施办法》 |
对新生儿入户郑州市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分别一次性发放2000元、5000元、15000元的育儿补贴。 |
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地级市 |
浙江温州 |
2023年4月 |
一孩合计1000元/人，二孩合计2000元/人，三孩合计3000元/人 |
《温州市户籍人口一次性生育补贴发放办法》 |
生育一孩予以发放一次性生育补贴1000元;生育二孩发放一次性生育补贴2000元;生育三孩发放一次性生育补贴3000元。 |
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地级市 |
四川攀枝花 |
2023年7月 |
二孩合计1.8万元/人，三孩合计1.8万元/人 |
《攀枝花市发放育儿补贴金实施细则》 |
为符合条件的家庭每孩每月发放500元育儿补贴金，直至孩子3周岁 |
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县 |
陕西宁陕县 |
2022年11月 |
一孩合计元/人，二孩合计，万元/人，三孩合计4.82万元/人 |
《宁陕县优化生育政策促进人口长期均衡发展实施意见》 |
生育:对符合政策生育一孩、二孩、三孩的夫妻，一次性分别给予元、元、元的生育补助。养育:二孩每月600元、三孩每月1200元的蛋奶营养育儿补助标准，按季度予以发放直至孩子三周岁 |
资料来源：观研天下整理
3、我国婴幼儿洗护行业市场规模不断扩大
综上，在新出生率回升、国家养育补贴政策、科学育儿普及以及消费升级等因素驱动下，我国婴幼儿洗护行业市场规模不断扩大。根据数据显示，2024年，我国婴幼儿洗护行业市场规模为136亿元，2018-2024年GAGR为7%。
数据来源：观研天下整理
4、婴幼儿洗护行业未来发展趋势分析
展望未来，我国婴幼儿洗护行业将向高端化与专业化、全品类延伸、绿色可持续发展、技术赋能以及下沉市场渗透等方向发展。
我国婴幼儿洗护行业未来发展趋势分析
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国婴幼儿洗护行业发展概述
第一节 婴幼儿洗护行业发展情况概述
一、婴幼儿洗护行业相关定义
二、婴幼儿洗护特点分析
三、婴幼儿洗护行业基本情况介绍
四、婴幼儿洗护行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、婴幼儿洗护行业需求主体分析
第二节 中国婴幼儿洗护行业生命周期分析
一、婴幼儿洗护行业生命周期理论概述
二、婴幼儿洗护行业所属的生命周期分析
第三节 婴幼儿洗护行业经济指标分析
一、婴幼儿洗护行业的赢利性分析
二、婴幼儿洗护行业的经济周期分析
三、婴幼儿洗护行业附加值的提升空间分析
第二章 中国婴幼儿洗护行业监管分析
第一节 中国婴幼儿洗护行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国婴幼儿洗护行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对婴幼儿洗护行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国婴幼儿洗护行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对婴幼儿洗护行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对婴幼儿洗护行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对婴幼儿洗护行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对婴幼儿洗护行业的影响分析
第四节 中国婴幼儿洗护行业投资环境分析
第五节 中国婴幼儿洗护行业技术环境分析
第六节 中国婴幼儿洗护行业进入壁垒分析
一、婴幼儿洗护行业资金壁垒分析
二、婴幼儿洗护行业技术壁垒分析
三、婴幼儿洗护行业人才壁垒分析
四、婴幼儿洗护行业品牌壁垒分析
五、婴幼儿洗护行业其他壁垒分析
第七节 中国婴幼儿洗护行业风险分析
一、婴幼儿洗护行业宏观环境风险
二、婴幼儿洗护行业技术风险
三、婴幼儿洗护行业竞争风险
四、婴幼儿洗护行业其他风险
第四章 2020-2024年全球婴幼儿洗护行业发展现状分析
第一节 全球婴幼儿洗护行业发展历程回顾
第二节 全球婴幼儿洗护行业市场规模与区域分婴幼儿洗护情况
第三节 亚洲婴幼儿洗护行业地区市场分析
一、亚洲婴幼儿洗护行业市场现状分析
二、亚洲婴幼儿洗护行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲婴幼儿洗护行业市场前景分析
第四节 北美婴幼儿洗护行业地区市场分析
一、北美婴幼儿洗护行业市场现状分析
二、北美婴幼儿洗护行业市场规模与市场需求分析
三、北美婴幼儿洗护行业市场前景分析
第五节 欧洲婴幼儿洗护行业地区市场分析
一、欧洲婴幼儿洗护行业市场现状分析
二、欧洲婴幼儿洗护行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲婴幼儿洗护行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球婴幼儿洗护行业分婴幼儿洗护走势预测
第七节 2025-2032年全球婴幼儿洗护行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国婴幼儿洗护行业运行情况
第一节 中国婴幼儿洗护行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国婴幼儿洗护行业市场规模分析
一、影响中国婴幼儿洗护行业市场规模的因素
二、中国婴幼儿洗护行业市场规模
三、中国婴幼儿洗护行业市场规模解析
第三节 中国婴幼儿洗护行业供应情况分析
一、中国婴幼儿洗护行业供应规模
二、中国婴幼儿洗护行业供应特点
第四节 中国婴幼儿洗护行业需求情况分析
一、中国婴幼儿洗护行业需求规模
二、中国婴幼儿洗护行业需求特点
第五节 中国婴幼儿洗护行业供需平衡分析
第六节 中国婴幼儿洗护行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国婴幼儿洗护行业产业链及细分市场分析
第一节 中国婴幼儿洗护行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、婴幼儿洗护行业产业链图解
第二节 中国婴幼儿洗护行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对婴幼儿洗护行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对婴幼儿洗护行业的影响分析
第三节 中国婴幼儿洗护行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国婴幼儿洗护行业市场竞争分析
第一节 中国婴幼儿洗护行业竞争现状分析
一、中国婴幼儿洗护行业竞争格局分析
二、中国婴幼儿洗护行业主要品牌分析
第二节 中国婴幼儿洗护行业集中度分析
一、中国婴幼儿洗护行业市场集中度影响因素分析
二、中国婴幼儿洗护行业市场集中度分析
第三节 中国婴幼儿洗护行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国婴幼儿洗护行业模型分析
第一节 中国婴幼儿洗护行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国婴幼儿洗护行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国婴幼儿洗护行业SWOT分析结论
第三节 中国婴幼儿洗护行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国婴幼儿洗护行业需求特点与动态分析
第一节 中国婴幼儿洗护行业市场动态情况
第二节 中国婴幼儿洗护行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 婴幼儿洗护行业成本结构分析
第四节 婴幼儿洗护行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国婴幼儿洗护行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国婴幼儿洗护行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国婴幼儿洗护行业所属行业运行数据监测
第一节 中国婴幼儿洗护行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国婴幼儿洗护行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国婴幼儿洗护行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国婴幼儿洗护行业区域市场现状分析
第一节 中国婴幼儿洗护行业区域市场规模分析
一、影响婴幼儿洗护行业区域市场分布的因素
二、中国婴幼儿洗护行业区域市场分布
第二节 中国华东地区婴幼儿洗护行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区婴幼儿洗护行业市场分析
（1）华东地区婴幼儿洗护行业市场规模
（2）华东地区婴幼儿洗护行业市场现状
（3）华东地区婴幼儿洗护行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区婴幼儿洗护行业市场分析
（1）华中地区婴幼儿洗护行业市场规模
（2）华中地区婴幼儿洗护行业市场现状
（3）华中地区婴幼儿洗护行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区婴幼儿洗护行业市场分析
（1）华南地区婴幼儿洗护行业市场规模
（2）华南地区婴幼儿洗护行业市场现状
（3）华南地区婴幼儿洗护行业市场规模预测
第五节 华北地区婴幼儿洗护行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区婴幼儿洗护行业市场分析
（1）华北地区婴幼儿洗护行业市场规模
（2）华北地区婴幼儿洗护行业市场现状
（3）华北地区婴幼儿洗护行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区婴幼儿洗护行业市场分析
（1）东北地区婴幼儿洗护行业市场规模
（2）东北地区婴幼儿洗护行业市场现状
（3）东北地区婴幼儿洗护行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区婴幼儿洗护行业市场分析
（1）西南地区婴幼儿洗护行业市场规模
（2）西南地区婴幼儿洗护行业市场现状
（3）西南地区婴幼儿洗护行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区婴幼儿洗护行业市场分析
（1）西北地区婴幼儿洗护行业市场规模
（2）西北地区婴幼儿洗护行业市场现状
（3）西北地区婴幼儿洗护行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国婴幼儿洗护行业市场规模区域分布预测
第十二章 婴幼儿洗护行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国婴幼儿洗护行业发展前景分析与预测
第一节 中国婴幼儿洗护行业未来发展前景分析
一、中国婴幼儿洗护行业市场机会分析
二、中国婴幼儿洗护行业投资增速预测
第二节 中国婴幼儿洗护行业未来发展趋势预测
第三节 中国婴幼儿洗护行业规模发展预测
一、中国婴幼儿洗护行业市场规模预测
二、中国婴幼儿洗护行业市场规模增速预测
三、中国婴幼儿洗护行业产值规模预测
四、中国婴幼儿洗护行业产值增速预测
五、中国婴幼儿洗护行业供需情况预测
第四节 中国婴幼儿洗护行业盈利走势预测
第十四章 中国婴幼儿洗护行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国婴幼儿洗护行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国婴幼儿洗护行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 婴幼儿洗护行业品牌营销策略分析
一、婴幼儿洗护行业产品策略
二、婴幼儿洗护行业定价策略
三、婴幼儿洗护行业渠道策略
四、婴幼儿洗护行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
