2019年中国电视广告行业市场持续低迷 五大卫视广告收入均下降

        电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。具有丰富的表现力和感染力，因此是近年增长最快的广告媒体之一。

        2018年全媒体刊受整体经济增长下滑影响，媒体刊例收入同比出现下滑，2017年收入同比增长率为4.3%，2018年增长率为2.9%，下降1.4个百分点。从各类媒体刊例收入来看，2018年收入增长最高的是报纸和杂志，收入增长30%，其次是电梯海报和影院，收入增长25%、26%。




        从电视广告投放花费来看，截至2019年7月，我国电视广告投放已经连续8个月呈负增长态势，其中，上半年传统媒体中电视媒体刊例花费同比下滑12.4%，央卫视广告花费同比下滑约10%。



        参考观研天下发布《 2019年中国电视广告市场分析报告-市场现状调查与未来规划分析 》

        2012-2014年期间，我国电视广告收入呈增长态势，2015年-2018年，电视广告收入出现下滑，广告收入规模从2014年1278.5亿元下降到2018年958.86亿元。2015-2018年四年电视广告收入同比分别下滑了4.6%、16.6%、3.6%和0.98%。



        长期以来，各大卫视的盈利模式单一，几乎都是通过各类节目内容吸引用户关注，再将用户的部分注意力出售给广告商而获利。据vlinkage统计，在2018年已经播出的电视剧中，CSM52城平均收视率破1的剧集仅13部，且没有一部剧平均收视率破2。



        湖南卫视作为五大卫视的龙头，电视广告收入一直领跑于其他卫视，2016年湖南卫视广告收入创近年最高，达110亿元，占市场份额3.67%。2017年广告收入下降到80亿元，同比下降27.27%，2018年广告收入仍不足90亿元，市场份额占比3.1%。根据浙江卫视、东方卫视、江苏卫视及北京卫视市场份额来看，除了北京卫视基本持平，其余三家均出现不同程度的下滑。在全国电视广告收入份额方面，央视凭借其特性始终保持一家独大的地位，占比基本不低于25%。