受疫情影响，2020Q1我国互联网广告市场规模大幅下滑19.9%，随着Q2疫情的好转发展，市场规模同比进一步提升18.7%至1290.86亿元。
在线视频和短视频广告是我国主要品牌商重要广告投放渠道，其中，短视频广告提升明显，2020Q2美妆护理及教育培训在短视频广告中的投放比例分别为17.2%、16.2%，均价上季度有所提升。
开屏广告和信息流广告是品牌商广告投放重要模式，其中，开屏广告投放比例明显提升。2020Q2美妆护理和教育培训广告主在开屏广告投放比例分别为16.9%、12.4%，均较上季度有所增长。
2020年上半年KA广告保持投放占比，其中，穿山甲平台KA广告主效果广告曝光量比例高达70.2%，其余四大平台曝光量占比多在60%以上。可见，品牌商非常关注广告投放效果。
以汽车行业为例，2020年1-6月，汽车之家的小程序广告投放比例增长明显，从1月的3.2%增至6月的16.3%；PC端则保持在50%以上的投放比例，APP渠道虽然比例下降，但也在30%上下波动。易车平台的广告投放仍以PC端为重中之重，1-6月的投放比例基本在80%以上；APP渠道投放也不断加码，由1月的26.2%增至6月的28.3%。总体来看，头部平台持续构建全景生态流量，增加触达用户机会。
受疫情影响，消费者居家时间增多，品牌商调整广告投放结构，加大对互联网广告的投放。其中，美妆护理行业广告占比稳步增长，从典型广告主投放费用TOP10广告主分布来看，前三品牌商投放比例均在11%以上。网络购物交易更是显而易见，互联网广告投放比例较大，如拼多多和京东投放比例均达20%以上。
以上数据资料参考《2020年中国互联网广告行业前景分析报告-产业供需现状与投资商机研究》。
2019Q1-2020Q2我国互联网广告市场规模
数据来源：QuestMobile
在线视频和短视频广告是我国主要品牌商重要广告投放渠道，其中，短视频广告提升明显，2020Q2美妆护理及教育培训在短视频广告中的投放比例分别为17.2%、16.2%，均价上季度有所提升。
典型媒介行业的TOP5广告主行业占比（在线视频）
数据来源：QuestMobile
典型媒介行业的TOP5广告主行业占比（短视频）
数据来源：QuestMobile
开屏广告和信息流广告是品牌商广告投放重要模式，其中，开屏广告投放比例明显提升。2020Q2美妆护理和教育培训广告主在开屏广告投放比例分别为16.9%、12.4%，均较上季度有所增长。
典型广告类型的TOP5广告主行业占比（开屏广告）
数据来源：QuestMobile
典型广告类型的TOP5广告主行业占比（信息流广告）
数据来源：QuestMobile
2020年上半年KA广告保持投放占比，其中，穿山甲平台KA广告主效果广告曝光量比例高达70.2%，其余四大平台曝光量占比多在60%以上。可见，品牌商非常关注广告投放效果。
2020年上半年典型广告平台KA广告主效果广告曝光量占比
数据来源：QuestMobile
2020年上半年汽车之家全域流量各渠道占比
数据来源：QuestMobile
2020年上半年易车全域流量各渠道占比
数据来源：QuestMobile
受疫情影响，消费者居家时间增多，品牌商调整广告投放结构，加大对互联网广告的投放。其中，美妆护理行业广告占比稳步增长，从典型广告主投放费用TOP10广告主分布来看，前三品牌商投放比例均在11%以上。网络购物交易更是显而易见，互联网广告投放比例较大，如拼多多和京东投放比例均达20%以上。
2020年上半年典型广告主投放费用TOP10广告主分布（食品饮品）
数据来源：QuestMobile
2020年上半年典型广告主投放费用TOP10广告主分布（美妆护理）
数据来源：QuestMobile
2020年上半年典型广告主投放费用TOP10广告主分布（网络购物）
数据来源：QuestMobile
2020年上半年典型广告主投放费用TOP10广告主分布（交通出行）
数据来源：QuestMobile（TC）
以上数据资料参考《2020年中国互联网广告行业前景分析报告-产业供需现状与投资商机研究》。
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
