中国移动广告市场规模逐年增长阿里、腾讯、字节跳动位居第一梯队

2020-12-02 03:14

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移动广告是指通过移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告，其主要形式包括:图片广告、视频音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告以及LBS广告等。移动广告具有精准性、及时性以及互动性等特性，相较传统广告而言，移动互联广告具有较大优势。

移动广告的特点分析

数据来源：公开资料整理

目前移动广告计费方式主要包括：效果计费（CPA），按照广告投放的实际效果进行计费，不限广告投放量；点击计费（CPC），广告每被点击一次，广告主所需付给开发者的费用；展示计费（CPM），广告以每展示一千次为单位进行计费，按广告浏览数进行收费。广告主可以按需选择适合自己的计费方式。

移动广告的主要计费方式

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自2014年来，我国移动广告市场规模快速增长，到2018年市场规模达到3454亿元，同比增长37.06%；2019年中国移动广告市场规模达4149亿元，同比增长20.12%。预计到2020年我国移动广告市场规模将达到4937亿元，到2021年将达到5677亿元。

2014-2021年中国移动广告市场规模及预测

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从内容上来分，我国移动广告市场主要可以分为移动图像广告、移动视频广告以及其他广告。其中移动图像广告占比较大，到2019年达到3427亿元，占整体行业市场规模比重的82.6%；移动视频广告市场规模为577亿元，占比约为13.91%。

2019年中国移动广告细分类别市场规模占比

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从投放渠道上来看，目前通过移动互联网投放广告主要有基于网络的广告、应用程序内广告以及应用商店广告三个渠道。其中应用程序内广告占主导地位，市场规模从2016年的516亿元增长到2019年的2684亿元，复合年增长率达到73.27%；应用商店广告市场规模从2016年的372亿元增长到2019年的780亿元，复合年增长率为27.99%；基于网络的广告投放市场规模从2016年的75亿元增长到2019年的235亿元，复合年增长率为46.33%。

2016-2019年我国移动广告市场按类别细分市场规模

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据统计，目前在我国移动广告行业市场中，可以分为三个梯队，阿里、腾讯和字节跳动拥有百亿级市场，位于行业第一梯队；微博、百度、网易、搜狐、陌陌、小红书等属于10亿级市场，位居第二梯队；第三梯队主要为垂直类平台，例如短视频应用等。

中国移动广告行业市场格局

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在我国移动广告媒体榜单中，字节跳动巨量引擎在点击量、激活量、受欢迎程度、综合实力中均排名第一；腾讯社交广告在激活量、受欢迎程度和综合实力中排名第二；百度营销在点击量榜单中排名第二，激活量榜单中排名第三。

中国移动广告媒体榜单TOP10

指标	点击量	激活量	最受欢迎	综合实力
排名	应用名称	应用名称	应用名称	应用名称
1	字节跳动巨量引擎	字节跳动巨量引擎	字节跳动巨量引擎	字节跳动巨量引擎
2	百度营销	腾讯社交广告	腾讯社交广告	腾讯社交广告
3	微博超级粉丝通	百度营销	腾讯微信MP	快手磁力引擎
4	腾讯微信MP	快手磁力引擎	爱奇艺	爱奇艺
5	快手磁力引擎	趣头条	百度营销	微博超级粉丝通
6	爱奇艺	腾讯微信MP	快手磁力引擎	百度营销
7	腾讯社交广告	Google Ads	微博超级粉丝通	腾讯微信MP
8	趣头条	知乎	知乎	知乎
9	InMobi	微博超级粉丝通	阿里汇川	阿里汇川
10	凤凰凤羽	爱奇艺	bilibili信息流	Google Ads