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2018年我国彩电行业面板价格走势及零售规模分析(图)

        2018年彩电板块将受益面板价格下跌,中国彩电品牌全球市场份额提升。但由于中国市场竞争格局不佳,2018年彩电市场将弱反转。

        面板价格下降,毛利率小幅改善。2017年6月开始,面板价格进入下降周期,彩电企业业绩在3Q17见底,毛利率逐渐改善。但考虑到市场需求依然在下降,以及夏普主导的价格战,行业盈利能力的恢复力度偏弱。

 
图:32寸面板价格11月,32寸面板价格自5月高点下跌9%

图表:55寸面板价格
 
资料来源:观研天下整理
        11月,55寸面板价格自5月高点下跌18%

        2018年中国彩电将价跌量增。2017年受成本推动,彩电零售价格大幅提升。1~10月零售均价同比+14%。由于价格弹性,彩电销量大幅下滑,零售规模仅增长2%。随着面板价格下跌,彩电零售均价将出现下跌,市场需求量将逐步好转。预计2018年零售市场将小幅增长5%左右。

        参考观研天下发布《2018年中国彩电行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测

        在市场竞争格局变化中,TCL多媒体上升趋势较明显,受益于产业链一体化优势,TCL在北美以及中国市场份额明显提升,通过2016年人员的精简,效率也获得改善。

图表:彩电零售均价受成本推动,2017年1-10月彩电零售均价提升14%
 
资料来源:观研天下整理

图表:中国彩电零售规模2017年1-10月,彩电零售额同比+2%,零售量明显下降
 
资料来源:观研天下整理

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