导读：河北省杨桃产业消费市场问卷调查报告（上）。首先，多数消费者从“亲友或邻居”的推荐中获取相关信息，并且非常明显的刺激其做出购买行为。所占比例为52.7%其次，部分消费者从“农贸市场”和“超市”这些渠道现场推销中获取相关的信息，其比例为38.6%。
时间：2015
有效问卷：615
问卷分析结果：
鲜桃消费行为的基本特征
购买地点
根据常识，居民购买日常消费品主要集中在3种地点:集贸市场、流动摊位和超市。由图可知，该次调查显示消费者购买鲜桃最多的地点为集贸市场，约占46%;其次为流动摊贩，约占38%;再次为超市，约占16%。这说明居民习惯上还是把鲜桃的消费认为是日常的普通消费。
购买地点占比图
获取信息的渠道
对于一般的日常消费品，消费者往往从“电视”、“报纸”、“广播”、“杂志”获取信息。但是该次调查却说明:作为农产品的鲜桃，则比较特殊。
首先，多数消费者从“亲友或邻居”的推荐中获取相关信息，并且非常明显的刺激其做出购买行为。所占比例为52.7%其次，部分消费者从“农贸市场”和“超市”这些渠道现场推销中获取相关的信息，其比例为38.6%;而从其它渠道获取相关信息的消费者则比较少，合计只占87%。这说明当前消费者多数是从一些购物场所和日常接触群体中获取水果市场的信息，面对面的人际互动是桃产品信息传播的主要力一式，他们从大众媒体中获取的信息较少。因此，终端市场的零售商必须重视销售现场的宣传。
购买男女占比图
婚姻状况
购买方式
购买行为的实施者
由图可知，鲜桃的购买者主要为女性消费者，约占调查对象的86%。在购买鲜桃的女性消费者中，己婚所占比例为56.7%;未婚所占比例为43.3%。这说明在鲜桃的消费模型中，女性担当了决策者和实施者的角色，而享用者则为家庭整体成员。同时，从图可以看出，多数消费者会和自己的朋友或是家人一起购买，所占比例分别为35.3%和39.1%;而选择独自一个购买的消费者为25.6%。这表明在鲜桃购买过程中参照群体效应明显。
品牌偏好
通过这次调查，发现具有一定知名度的鲜桃品牌在市场上屈指可数。但是消费者对品牌鲜桃却情有独钟。数据显示，一部分消费者愿意为品牌鲜桃支付较一般鲜桃更高的价格。对于品牌知名度较高的鲜桃，有60%以上的消费者愿意支付高出行业平均25%左右的价格。说明消费者对品牌产品的认知己经延伸到农产品领域。桃产品的经营者应该实施品牌战略来赢得竞争优势和高额利润。
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