2020年一季度，我国乳制品行业线上销售延续高增趋势。数据显示，2020年Q1阿里渠道液态奶行业销售额达25.44亿元，同比增长102.16%，销售量为4066.26万件，同比增长82.65%，均价为62.57元，同比增长10.69%。其中，3月阿里渠道液态奶行业销售额为10.27亿元，同比增长97.64%，销售量为1716.22万件，同比增长87.42%，均价为59.87元，同比增长5.45%。
从液态奶子品类来看，白奶产品升级趋势好于酸奶。数据显示，2020年Q1白奶销售占比51.88%，同比下降11.42pcts，酸奶占比24.79%，同比下降6.17pcts。其中白奶销售额为13.20亿元，同比增长65.69%；酸奶销售额为6.31亿元，同比增长61.90%。其中，3月阿里渠道白奶销售额为5.31亿元，同比增长60.79%；酸奶销售额为2.47亿元，同比增长56.22%。
从各品牌线上销售情况来看，我国液态奶行业线上景气持续，蒙牛伊利增速亮眼。数据显示，2020年Q1阿里渠道伊利销售额为5.31亿元，同比增长62.22%，销量818.17万件，同比增长48.95%，均价64.90元，同比增长8.91%；2020年Q1阿里渠道蒙牛销售额为5.30亿元，同比增长128.20%，销量802.88万件，同比增长96.24%，均价66.00元，同比增长16.28%；2020年Q1光明销售额为9579.44万元，同比增长18.52%，销量152.57万件，同比增长25.82%，均价62.79元，同比下降5.81%。
从各品牌线上市场格局来看，蒙牛线上份额持续高增，线上格局基本保持稳定。数据显示，2020年Q1伊利线上份额为20.87%，同比下降5.14pcts，蒙牛线上份额为20.83%，同比提升2.38pcts，光明线上份额为3.76%，同比下降2.66pcts。
从乳制品类主要热销产品来看，2020年3月蒙牛特仑苏热销，销售额达2082.58万元，位居白奶榜首，伊利高钙低脂奶销售额为1874.33万元，位居白奶榜第二；而在酸奶方面，认养一头牛居酸奶首位，销售额达1825.42万元，其次是伊利安慕希，销售额达1807.15万元。
以上数据资料参考《2020年中国乳制品市场分析报告-市场深度调研与投资前景研究》。
2020年1-3月阿里渠道液态奶销售额及增速情况
数据来源：阿里数据
2020年1-3月阿里渠道液态奶销量及增速情况
数据来源：阿里数据
2020年1-3月阿里渠道液态奶均价及增速情况
数据来源：阿里数据
从液态奶子品类来看，白奶产品升级趋势好于酸奶。数据显示，2020年Q1白奶销售占比51.88%，同比下降11.42pcts，酸奶占比24.79%，同比下降6.17pcts。其中白奶销售额为13.20亿元，同比增长65.69%；酸奶销售额为6.31亿元，同比增长61.90%。其中，3月阿里渠道白奶销售额为5.31亿元，同比增长60.79%；酸奶销售额为2.47亿元，同比增长56.22%。
2020年1-3月阿里渠道白奶及酸奶占比变化情况
数据来源：阿里数据
2020年1-3月阿里渠道白奶销售额及增速情况
数据来源：阿里数据
2020年1-3月阿里渠道酸奶销售额及增速情况
数据来源：阿里数据
从各品牌线上销售情况来看，我国液态奶行业线上景气持续，蒙牛伊利增速亮眼。数据显示，2020年Q1阿里渠道伊利销售额为5.31亿元，同比增长62.22%，销量818.17万件，同比增长48.95%，均价64.90元，同比增长8.91%；2020年Q1阿里渠道蒙牛销售额为5.30亿元，同比增长128.20%，销量802.88万件，同比增长96.24%，均价66.00元，同比增长16.28%；2020年Q1光明销售额为9579.44万元，同比增长18.52%，销量152.57万件，同比增长25.82%，均价62.79元，同比下降5.81%。
2020年Q1阿里渠道伊利、蒙牛、光明线上销售额情况
数据来源：阿里数据
2020年Q1阿里渠道伊利、蒙牛、光明线上销售额增速情况
数据来源：阿里数据
2020年Q1阿里渠道伊利、蒙牛、光明线上均价情况
数据来源：阿里数据
从各品牌线上市场格局来看，蒙牛线上份额持续高增，线上格局基本保持稳定。数据显示，2020年Q1伊利线上份额为20.87%，同比下降5.14pcts，蒙牛线上份额为20.83%，同比提升2.38pcts，光明线上份额为3.76%，同比下降2.66pcts。
2020年Q1阿里渠道各品牌线上份额占比情况
数据来源：阿里数据
从乳制品类主要热销产品来看，2020年3月蒙牛特仑苏热销，销售额达2082.58万元，位居白奶榜首，伊利高钙低脂奶销售额为1874.33万元，位居白奶榜第二；而在酸奶方面，认养一头牛居酸奶首位，销售额达1825.42万元，其次是伊利安慕希，销售额达1807.15万元。
2020年2-3月阿里渠道乳制品类主要热销产品
产品 |
2020年2月 |
2020年3月 |
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价格（元） |
销售额（万元） |
价格（元） |
销售额（万元） |
|
蒙牛特仑苏纯牛奶250ml*16包 |
90.00 |
534.39 |
76.00 |
2082.58 |
伊利高钙低脂奶250ml*24盒 |
71.90 |
272.01 |
74.40 |
1874.33 |
认养一头牛常温原味酸奶 200g*12盒2整箱 |
109.00 |
1595.40 |
109.00 |
1825.42 |
伊利安慕希风味酸牛奶原味205g*12+4盒 |
106.00 |
968.79 |
69.90 |
1807.15 |
伊利金典纯牛奶250ml*24盒 |
99.00 |
502.40 |
109.00 |
1502.67 |
豆本豆唯甄豆奶250ml*24盒 |
73.30 |
120.97 |
69.90 |
1478.85 |
蒙牛纯牛奶PURE MILK250ml*16包 |
45.00 |
739.18 |
45.00 |
1137.89 |
光明纯奶250mL*24盒 |
59.90 |
283.96 |
59.90 |
1130.59 |
数据来源：阿里数据（CT）
以上数据资料参考《2020年中国乳制品市场分析报告-市场深度调研与投资前景研究》。
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