我国袋泡茶行业发展现状：电商成主要销售渠道 产品品类逐渐丰富化、功能化

         袋泡茶又被称为“茶包”，主要是以红茶、绿茶、花茶等为原材料，通过加工后形成即冲即饮的一种茶叶产品。

         近年来我国茶叶市场整体保持平稳增长。数据显示，截至2019年我国茶园种植面积达到4597.9万亩，同比增长4.6%；茶叶消费量为202.56万吨，同比增长6.02%。

数据来源：公开数据整理

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         而袋泡茶由于具有携带方便、泡茶步骤简捷的特征，又契合当代年轻人的个性化、健康化、快节奏的生活方式，因此深受年轻人的喜爱。在此背景下，我国袋泡茶市场得到良好的发展，相关企业不断增加。根据数据显示，截止到目前，我国共有茶叶相关企业132万家。其中2019年注册量为31万家，较10前上升了649%，超60%集中于批发和零售业。

         同时随着电商行业的发展，我国袋泡茶线上市场规模增长速度迅猛，并逐渐成为袋泡茶的主要销售渠道。随着茶叶电商化的发展，线上茶叶市场将进一步不断扩大，具有良好发展前景。数据显示，2019年我国袋泡茶线上市场规模从2015年的2.3亿元增长到50.3亿元，预计2020年市场将达128.7亿元。

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         从2020年上半年中国消费者偏好袋泡茶的因素调查来看，方便快捷是消费者购买袋泡茶的主要原因，约有55.8%的消费者选择该选项；此外有28.9%%的消费者偏好袋泡茶主要是看重其代表了年轻人的生活态度；26.9%的消费者偏好袋泡茶主要是看重其种类丰富。


         从2020年上半年我国功能袋泡茶消费者口味偏来看，喜欢补气养血系列的消费者占比最高，达40.7%；其次为清火系列，占比为37%；而养颜系列、祛湿系列、润喉系列、减肥系列均占比22.2%。预计随着消费者养生意识的提高，人们日常保健需求增加，对袋泡茶的功效也更加看重。


         从2020年上半年我国袋泡茶消费者消费场景占比来看，居家自饮占比最高，为38.7%；其次为在办公室、出差时，其占比为34.8%、29%；此外进食油腻或者进食辛辣食物后饮用袋泡茶消费者占比29%，款待客人及犯困时饮用袋泡茶消费占比分别为25.1与24.2%。


         此外，作为世界茶叶消费的重要组成部分，袋泡茶消费市场保持稳定的发展，在茶品类的世界平均消费水平为23.5%。其中欧洲为80%，美国和英国高达90%，明显高于世界平均水平。而相比之下，虽然中国是茶的原厂地，但消费水平仅只有5%左右。由此可见，未来我国袋泡茶市场有着广阔的发展空间。



         相关行业分析报告参考《 2020年中国袋泡茶市场现状分析报告-市场规模现状与发展趋势研究 》

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