2019年我国玩具行业四大影响因素分析

2019-04-29 07:09

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        1、经济水平

        美国以超高的经济水平，稳居全球玩具销售额第一的位置；中国作为新兴玩具市场的代表，随着人均收入的提高，玩具销售额快速增加，2002-2016年复合增长率达8.63%。

        参考观研天下发布《2019年中国玩具行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究》

当前社会女性工作色彩的加重，延迟了第一个孩子的出生，每户家庭的孩子数量在下降。与此同时，家庭可支配收入又因为双方参与工作而增长，这意味着父母可能会花费更多的收入在孩子的身上，使得许多家庭的消费习惯从无品牌的玩具转向优质的品牌产品。

五大顶级玩具公司代表着优质高价的玩具产品，2016年世界五大顶级玩具公司美泰、孩之宝、乐高、多美、万代在美国、日本的市场份额分别为50.2%、48.3%，占据市场主要份额。中国玩具市场上，世界五大顶级玩具公司的市场份额从2002年的3.5%上升至2016年的7.6%。

        2、儿童人数

        从儿童总数来看，儿童数量多寡直接决定了玩具市场的基础空间。中国儿童平均玩具消费额仅美国的1/9，但中国玩具销售额却达到美国的1/2。主要在于中国儿童人数较多，是美国儿童人数的4倍左右。但儿童人数的优势需要经济发展才能释放，印度儿童人数最多，但由于经济水平较低，玩具销售额仅4.75亿美元，儿童消费潜力无法释放。

        从各年龄段来看，全球玩具消费的主力军是0-12岁的儿童，2016年全球大约有69.7%的玩具销售额来自0-12岁的儿童。而青少年（13-19岁）及成人（20岁以上）对新增玩具销售额的贡献日益增加。青少年及成人对新增玩具销售额的贡献从2006年的21.64%上升到2016年的34.94%。

        3、科技创新

        随着beplay下载软件时代的到来，手机、平板的普及度不断提升，科技创新的深入，使得玩具行业出现beplay下载软件化与电子化的趋势。2011年beplay下载软件互动玩具诞生，结合了NFC功能的新型玩具出现，第一款beplay下载软件互动玩具《skylanders》6年时间贡献了2.98亿美元的玩具销售额，带动玩具行业进入新的发展时期。

        4、政策影响

        生育政策通过影响儿童人数进而影响玩具行业的发展；进出口限制政策导致玩具进口减少，使玩具进口国本土玩具公司得以发展；由于玩具行业直接面对儿童，对玩具行业的安全问题历来都是消费者关注的要点，随着安全准则的不断提高，对大型玩具企业来说是良好的发展机遇，而中小型玩具企业若不能改进其玩具质量，那在安全准则的升级下，将面临倒闭的危险。2011年欧盟颁布“史上最严”安全条例，据统计这一年中国有678家玩具企业倒闭。

资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（XZJ）。

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