2016 年7 月绅士牌借助电商渠道正式登陆中国 其营销推广与年轻人“娱乐至上”“萌萌哒”个性特征相匹配

 相关行业调研报告参考《2017-2022年中国电子商务产业竞争现状及十三五市场竞争态势报告》
        美国绅士牌（planters）坚果拥有110 年历史，2000 年被卡夫食品收购，畅销全球73 个国家。2016 年公司以9.97 亿美元的销售额牢牢占据美国零食坚果和种子市场第一的位置，市场份额近25%。

        2016 年7 月，绅士牌借助电商渠道正式登陆中国，陆续在京东、天猫、唯品会、贝贝网等电商平台上架销售。公司关注到中国坚果市场中一些未被充分满足的消费者需求，比如无壳、罐装、多口味、高品质等，本次引进国内市场的所有产品也100%为美国原罐进口，确保了产品的原汁原味。公司的无壳纯果仁采用高端密封罐装，具备更好的密封和保鲜性，为中国消费者带来了更好的消费体验。

        美国绅士的营销推广也十分独具新意，与年轻人的“娱乐至上”“萌萌哒”个性特征相匹配，该品牌形象代表是一个坚果绅士，生动趣萌，完美体现美国绅士坚果与时俱进、精益求精的顶级品质。品牌宣传上，绅士牌并没有采取诸如电视广告、冠名当红真人秀这类的传统思路，而是一上阵即采用最前沿的直播形式，以天猫直播为平台，并更一举签下当红人气偶像张艺兴成为品牌代言人，有效利用了坚果类产品自带的电商属性。

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