国内外VR企业竞争格局分析

参考中国报告网发布《 2017-2022年中国虚拟现实（VR）行业市场发展现状及十三五市场商机分析报告 》

         国外 VR 营销已经较为普遍，广告巨头开始涌入：2016 年 9 月 Vertebrae 获得 1000万美元 A 轮融资，Vertebrae 是一家虚拟现实广告平台，致力于在交互式内容和360度视频中投放 VR 广告，包括 VR 小游戏、商业横幅广告以及内容赞助。

          2016 年 10 月 VR 及 360 度视频广告分销平台 Social Nation 获得 Pre-A 轮融资，Social Nation 成立于 2013 年，总部位于硅谷，旗下有“OmniVirt”以及“AdsOptimal”两个品牌，是一家为品牌商和出版商提供 360 度虚拟现实广告服务的广告技术初创公司。

          Social Nation 将利用投资资金加速成为最大的虚拟现实及 360 度视频广告分销平台。 2016 年 11 月，世界最大广告商之一的电通宣布开始运用 VR 技术为广告商提供解决方案，主要进行 VR 动画和 VR 工具的企划制作，并利用 VR 推进宣传活动的提案、实施。

          2017 年 2 月，全球知名数字媒体和在线营销方案的供应商 Adobe 宣布试水 VR 广告,在 MWC 世界移动通信大会上，Adobe 用 VR 展示了一个广告项目。

          2017 年 2 月，全球最大的广告巨头 WPP 投资，VR 营销公司 SubVRsive 获得融资400 万美金，而早在 2015 年 10 月 WPP 旗下群邑媒介集团就已与 HF 签署战略合作协议，帮助客户制作 VR 广告。

          2017 年 3 月，虚拟现实广告平台 OmniVert 宣布，提供平台帮助客户在 SnapChat投放 360 度广告。OmniVert 已经帮助过环球影业、Netflix 以及美国快餐店福乐鸡（Chick-Fil-A）把 VR 技术应用到他们的广告策略当中，并使用 OminiVert 的平台把广告延伸到 SnapChat。OmniVert 的产品也同样可以服务于其他的视频广告平台，包括 Twitter、《纽约时报》、《华尔街日报》、AOL 等等。

          2017 年 4 月，ADVR 发布了首款应用于虚拟现实和增强现实应用的发现性市场的营销引擎。该公司还在首轮融资中筹集了 300 万美元，以便在 VR 和 AR 应用程序中创建新的应用内广告。

          2017 年 5 月，印度 VR 广告平台 Chymera VR 获得天使轮融资，Chymera VR 已经与美国、英国和法国的 12 个发行商达成了合作关系。

          广告创意公司 HappyFinish 利用 VR 技术为品牌厂商提供无与伦比的 VR 体验，已经为 Asda、TedBaker、RiverIsland、RNLI、Honeywell、Subway、Vauxhall、Renault和 WHIST（英格兰艺术理事会资助的一个项目）等创建了一系列极具互动性的广告宣传。其为英国超市巨头 Asda 创作的万圣节 VR 体验成为 VR 营销的经典案例，这则广告让 Asda 在社交网络上迅速走红，消费者可以在YouTube360 上观看这段视频，它吸引了 130 万的点击量，并成为万圣节购物的首选零售店。这则广告以 4 分钟的电影形式展现，它利用 360 度摄像机拍摄。

          汽车 VR 营销方面英国的 zerolight 已经与帕加尼和奥迪签订了合约。Zerolight 的网上配臵器能让汽车厂商使用云渲染技术向顾客提供全 3D 体验，顾客能在任何一台联网设备上看到所有的可选车型，实现在家看车交易。

          Halstead  Property 则是最早一批尝试 VR 卖房的房产巨头，还有美国劳氏公司的Holoroom 将 VR 技术使用在家居装饰上。爱尔兰最大的私营地产 Sherry  FitzGerald公司已与三星 Gear VR 合作建立了针对海外购房者的 VR 购房平台。

          国内企业不甘落后；兰亭数字是国内 VR 营销的龙头企业之一，国内外累计申请 40余项专利。2017 年春晚 VR 直播即是由兰亭数字提供。兰亭数字 VR 营销服务于快消、汽车、旅游等行业、，已为宝洁、联合利华、清扬、宝马、奔驰、奥迪、北汽等世界五百强企业和挪威国家旅游局、澳大利亚旅游局、日本禅境、北京市旅游局、长城等提供过 VR 营销服务，累计完成近 200 多部作品，其中为宝洁和淘宝做了首次交互剧情+虚拟购物的 VR 微电影《我的 VR 男女友》，由杨洋和迪丽热巴主演，最终以1.4 亿微博关注度、5400 万视频点击量、飘柔 520 周销量超月销量三倍、荣获宝洁年度品牌建设等多个奖项。

 

          火柴全景 VR 成立于 2015 年，旨在为“传统行业+VR”的虚拟现实商业化，已经成功应用于文化创作、企业，政府，高校宣传培训、房产、汽车、旅游、婚庆、零售等多个领域。其政府项目、房地产较多，推出的城市合伙人计划——“火聚计划”。在 2016年累计服务 50 余家 B 端客户，收入 800 万元，2017 年更是获得江苏省 13 个城市的VR 宣传，有望成为政府项目标杆案例。

          VRoom 是指挥家 VR 于 2015 年 5 月推出的一款虚拟现实地产行业应用。通过全球领先的虚拟现实、混合现实、眼控及大数据分析等多项技术的研发及整合，运用于地产、家装、家居、城市规划、旅游等多个行业领域，其已完成项目有济南万科海右府、西安世圆大公馆 VR 样板房等。

          互动视界成立于 2005 年，前身是具有数字交互营销基因的传媒策划公司，其 VR 营销已经服务过包括世界 500 强在内的众多商业客户，遍及地产、汽车、旅游、娱乐、工业等众多行业。

          它说，国内首家 VR/AR 营销服务平台。业务目前主要分为两部分：一部分是提供广告主与 VR 供应商的对接服务，它说面向汽车、奢侈消费品、快速消费品、线下零售业等行业广告主和公关营销公司、广告代理公司，利用 VR/AR 技术进行数字营销推广。它说协助他们挑选合适的 VR 营销方案和供应商，并进行具体对接解决方案及成交后的服务。另一部分是它说自己面向特定行业，如汽车、房地产、旅游、教育等开发针对性的行业虚拟营销解决方案，直接提供给行业客户进行产业升级。

          国内首个基于移动端的 VR 内容监测平台——VRMonitor(以下简称 VRM)，由国内 VR视频领域第一入口——热波科技、国内眼动追踪技术领导者——七鑫易维、中国首个虚拟营销服务平台——“它说”共同推出，可提供企业广告主准确的 VR 内容观看数据、访问来源数据，也将提供基于热播平台的体验人群、体验人群画像，消费者注视轨迹及 VR 内容开发者策略建议等维度的权威服务。

          2017 年 3 月地产及家居领域 VR 场景应用项目 Dream  Master 近日宣布已在 3 月份获得千万元天使轮融资，由立元创投领投，齐一资本、浙大校友会基金等 4 家基金跟投。

          三大 VR 巨头之一的 HTC 正要把虚拟现实应用商店 Viveport 开放给广告商，为Viveport 开发人员提供 VR 广告服务计划。将免费或收费的 VR 内容变为一个收入平台，例如游戏中的服装、道具、场景等都可以收费，然后收入平台会从中抽取一定比例的分成作为收入来源。我们认为：未来在 VR 世界中也会体验无处不在的广告植入。